行业阶段与市场格局 - 2025年咖啡行业告别规模扩张主导的粗放增长阶段，迈入价值深耕的新阶段，市场格局在存量博弈中加速重构 [1] - 消费者认知完成从跟风消费到理性消费的跃迁，对品牌形象、品质、性价比及消费场景的需求愈发清晰，推动品牌从被动迎合转向主动创造价值 [1] 品牌联名策略与成效 - 公司与时尚设计师&香奈儿高级手工坊lesage创意总监Hubert Barrère推出粉墨巴黎联名，以东方粉墨意象映衬法式精致美学，实现品牌调性的优雅跃迁 [3] - 公司与淘宝闪购进行全链路深度共创，行业首创平台专属联名模式，首款产品闪购茉莉拿铁上线15天销量超500万杯 [5] - 2025年初与国漫《哪吒之魔童闹海》联名，首创“无盲盒、不限量、不捆绑”的真诚营销模式，成为行业联名标杆，并深入渗透年轻圈层 [7] - 联名策略立体化：以国潮IP联名夯实大众心智，以高级感联名打破“平价=低端”偏见，与平台共创激活需求，构建覆盖不同圈层、贯穿消费全链路的立体矩阵 [7] 跨界合作与品牌影响力 - 公司是阿根廷国家足球队全球赞助商，并于2025年成为英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴，将咖啡融入电竞社交场景 [7] - 在国际雪联三大赛事世界杯期间，推出赛事专属主题杯袋，绑定冰雪运动消费场景 [7] - 在科技领域，与2025世界人工智能大会、2025世界互联网大会乌镇峰会达成咖啡领域独家合作，以“科技+咖啡”模式提升高端认可度 [9] - 公司是2025金鸡百花电影节战略合作伙伴，触达主流文化圈层 [9] - 通过多维度跨界合作实现不同圈层精准渗透，并提升在高端消费群体与行业领域的影响力 [9] 全球扩张与供应链实力 - 从2022年10月全球首店开业至2025年，短短3年时间，全球门店数量突破18000家，业务遍及6大洲33个国家及地区，位居全球第三 [9] - 在安徽当涂的全球供应链基地总建筑面积超40万平米，覆盖咖啡全产业链集群 [10] - 基地二期烘焙项目年处理生豆能力达7.5万吨，可支撑单日千万杯级峰值供应 [10] - 深入巴西、埃塞俄比亚等核心产区建立直采网络，并与哥伦比亚、卢旺达、乌干达等产区达成战略合作，确保高品质豆源稳定供应 [10] - 在云南临沧建设核心产业基地，并联动全国水果产区搭建鲜果供应链，将本土食材融入产品研发 [10] - 全球供应链布局以中国本土基地为根基，将中国制造的规模化、智能化优势转化为全球运营能力，是“供应链能力出海”的产业范本 [12] 核心增长逻辑与行业意义 - 公司的增长是系统性胜利，融合了联名创新、跨界合作、产品创新等多维优势，并以供应链硬实力为根基、以用户价值为核心 [12] - 通过全球18000余家门店的纵深覆盖，实现消费圈层的精准触达，让“平价高质”成为全民可感的消费体验 [12] - 公司的崛起是中国咖啡行业从规模扩张向价值深耕转型的生动注脚 [13] - 其成本效率重构与用户价值共鸣的高阶打法，为存量时代的中国消费品牌提供了穿越周期的关键启示 [13]