大促模式与核心驱动力 - 大促模式深度迭代，“远近一体”与AI赋能成为核心引擎[1] - 即时消费场景全面融入大促，线上电商与本地门店打通数据与运营链路，品牌门店兼具前置仓功能[1][16] - AI从工具升级为核心驱动力，B端助力商家选品测款、智能定价与广告优化，C端通过自然语言搜索、个性化推荐提升购物体验[1][19] 市场规模与平台表现 - 全周期主要平台成交额同比增长10.0%，其中综合电商平台增长9.5%，内容平台电商业务增长12.8%[2] - 淘宝天猫以50.1%的市场份额保持领先，京东、拼多多分别占22.5%、17.7%[2] - 抖音增速达13.9%，为各主要平台中最高[2][48] 大促周期与玩法趋势 - 多数平台提前开启大促，平均持续周期延长，京东、抖音等促销期超30天[2] - 玩法延续“立减直降”核心，取消复杂凑单，推出官方折扣、大额补贴、跨店满减等简化优惠[2] - 综合电商平台APP在11月9日至11月11日期间DAU峰值达到6亿[43] 核心品类消费表现 - 美妆品类成交额同比增长11.9%，国货吸引力增强，成分党崛起推动功能性护肤品热销[2][53] - 服饰品类成交额同比增长12.5%，受益于换季需求与原创品牌扶持[2][56] - 家电家居成交额同比增长10.5%，受益于旧房焕新与国补政策，年轻消费者更看重产品长期价值与设计感[2][60] - 母婴用品成交额同比增长4.2%，受新生儿数量下降影响增速放缓，男性成为重要决策群体[2][63] 政策环境与消费活力 - 中央通过“两新”政策扩围、提振消费专项行动、超长期特别国债等顶层设计，地方配套消费券、以旧换新补贴等措施，共同撬动内需[3] - 核心CPI同比增幅升至近年高位，消费对GDP贡献率稳步上升，消费者信心指数自2024年9月持续回升[3] - 实物消费需求溢出至服务领域，10月品牌餐饮、旅游预定、交通出行、演出票务类APP日均活跃用户同比分别增长40.0%、12.9%、27.3%、54.9%[3] 未来竞争焦点与生态升级 - 未来大促竞争将从流量争夺转向用户价值深挖，平台将聚焦核心用户留存、活跃用户转化与普通用户培育[3] - 即时场景融合、AI技术深化与服务消费拓展将持续推动大促生态升级[3]