智通财经记者 | 武冰聪 Haglöfs在2023年底由莱恩资本收购，后者与李宁家族控股的非凡领越成立合资公司，共同运营大中华 区市场。 智通财经编辑 | 任雪松 来自瑞典的户外品牌火柴棍（Haglöfs）12月19日在上海淮海中路开出了一家698平方米，共三层的 VASA概念店，门店中涵盖250个SKU。 这是火柴棍今年内在中国大陆开设的第21家线下门店。 0:00 上海概念店开业后，火柴棍大中华区CEO Jerry Who 接受智通财经专访，他表示，火柴棍已经有111年 的历史，也在2023年的资本整合之后，重新进入中国市场，两年之间品牌做了充分的准备，想把全新 的、更全面的概念展现给中国消费者。 这个具备北欧基因的品牌借助李宁系资本的本土资源，以开设概念店和进驻核心城市地标商场的方式， 重新打入竞争激烈的中国户外市场。 在户外赛道日趋激烈的时刻，它面对的机遇和风险是什么？ 不做限定款，也不想打折 从今年9月开出首店，再到年末的20余店，火柴棍在中国市场前进的步伐正在加快。 不过，Jerry Who认为，火柴棍并不是、也不想"成为什么'鸟'"。谈及渠道和业绩，他多次提到了"可持 续发展（Sustainab ...