公司2026年战略与产品规划 - 麦当劳中国发布2026年一系列活动，核心是注入新的“麦超所值”内涵，并在现有经典产品基础上增加丰富多元的汉堡饮料选择 [1][3] - 公司将继续聚焦超值项目——随心配1+1、大堡口福，并打造富有“农情味”的产品与体验 [1][3] - 公司首席执行官张家茵表示，未来将继续打造富有“农情味”的产品与体验 [3] 核心产品升级与新品发布 - 2026年1月起，麦当劳经典产品麦香鱼首次加入随心配1+1选择，升级后蓝区涵盖麦香鱼（需+1元）、高达吉士双牛堡等新肉类产品，粉区加入麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯 [3] - 大堡口福超值套餐将于2026年1月升级，新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，招财牛堡也将限时返场 [3] - 2026年，麦当劳旗下早餐明星产品——枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次限时登陆中国内地 [5] 会员与营销活动创新 - 麦当劳推出全新的麦麦数字徽章墙，消费者可通过麦当劳App获得不同的粉丝成就徽章以及限定主题徽章 [3] - 公司将以24节气为灵感，在2026年打造持续全年的节气主题会员专属活动，包括24节气数字徽章随餐领取、24积分抽限定周边、积分商城兑换“农情好礼”等 [3] - 2026年1月17日，麦当劳将派发20万份餐厅同款鲜鸡蛋，会员可提前用积分预约兑换 [3] - “周末麦麦惊喜”及“麦麦24节气”系列活动将持续带来创新体验 [3] 品牌营销与包装更新 - 麦当劳希望邀请消费者感受美味背后的“农情”温度，体会“农场好食材”、“农人超用心”、“农业深底蕴” [4] - 公司邀请不同地区的农民画艺术家进行创作，讲述更多“农情”故事 [4] - 2026年1月起，随心配、大堡口福超值美味将换上“农情美味”限定农民画主题包装 [4]