医美行业营销乱象 - 部分医美机构采用精心设计的“剧本杀”式营销套路诱导消费者 该模式通过“拼房”美容、安排“老客户”与“贵妇”现身说法、面诊师虚高报价再打折等一系列环节 为特定消费者量身定制 逐步降低其防备心并激发购买欲[1] - 此类“医美剧本杀”是渠道医美机构获客的缩影 渠道机构通过中介、代理商等合作方引流 并向其支付高额渠道费用 该费用最终被转嫁给消费者[1] - 渠道机构常使用统一培训的“美托” 将其安插在美容院等场所 通过与工作人员配合 诱导消费者购买体验卡并将其带至医美机构 进而推销其他高价项目[1] 乱象影响与监管 - 此类营销套路对消费者造成多重损害 例如有消费者花费近9万元后 美容效果并不明显 导致消费者浪费金钱、时间与精力[2] - 监管层面已采取行动 2023年5月 市场监督管理总局等11部门联合印发指导意见 明确提出要依法加大对“医托”的处置力度 查处商业贿赂 打击违法开展诊疗咨询和就医引导的行为[2] - 尽管已有监管政策 “美托”等现象依然活跃 表明监管力度仍需加强 需更深入了解医美机构套路以进行有效整治[2]