丽江旅拍行业与小红书平台的冲突事件 - 丽江古城区文化和旅游局发函要求小红书强化婚拍领域信息审核监管 指出截至12月因不实避雷帖导致企业直接退订损失超100万元 间接损失超500万元 该函件随后被删除[1] - 丽江古城区旅拍行业协会会长于涛表示 协会自去年成立后使相关投诉量从4700件大幅下降 3家违规商家倒闭 整治涉及交易额超1亿元[3] - 协会摸排20-30家会员单位 预估若完成全量统计 行业整体损失将超过1000万元[6] 丽江旅拍市场现状与商业模式 - 丽江古城区旅拍市场已有2000多家市场主体、600多家企业 旅拍市场经济规模已突破10亿元大关 稳居云南省首位[6] - 旅拍套餐价格差异巨大 高档套餐约3万元 低档套餐可低至约2000元 但低档套餐可能存在二次收费问题 如进山费、索道费等[10][12] - 行业曾出现头部品牌“伯爵旅拍”暴雷事件 其核心盈利模式为“预付费+二次消费” 该品牌估值曾超过25亿元[12] - 部分商家存在信息不透明问题 如无固定摄影师和修图师 消费者付费后无法保证服务质量 商家出现问题后可轻易改名继续经营[14] 小红书平台的内容生态与用户行为 - 词条丽江婚纱照避雷在小红书平台浏览量超千万 词条旅行避雷在小红书和抖音的浏览量均超过1亿次[1][21] - 用户获取旅行信息的行为模式发生变化 部分用户转向在抖音看种草帖 在小红书学习避雷帖[3] - 平台UGC内容具有强时效性和实用性 例如提供国外免费厕所位置和无线密码等攻略 但内容也呈现碎片化特点[23] - 平台存在大量广告内容 引发部分用户不满 平台已开始加强管理 例如要求民宿账号缴纳600元年费开通商户号[28] 避雷帖现象的社会影响与争议 - “避雷帖”被部分网友认为比“种草帖”更具参考价值 但也有人认为其已成为流量密码 导致“万物皆可避雷”[3][16] - 围绕避雷帖已形成灰色产业链 黄牛会主动联系商家提供删差评服务 报价为每条150-300元[3][21] - 避雷内容呈现模式化 国内景区常因“人挤人”、“小吃同质化”被避雷 国外景点则常因治安问题、“旅缩力”（指风景荒凉、基建落后等）被避雷[18][21] - 平台内容过度追求“出片”效果 导致一些危险或不当行为 例如在马路中间拍照 同时也催生了海外“陪拍”等新型产业[25][28]