公司年货节战略与活动概览 - 公司于12月29日正式启动2026年“年货节”，主题为“上盒马，为新年加码”，全国门店同步进行节日氛围布置 [1] - 年货节集中亮相上千款心意好礼，旨在打造一场融合传统年俗与数字新意的消费盛宴 [1] 商品与品类策略 - 公司提供上千款高品质年货商品，包括车厘子、年宵花、坚果礼盒等，并推出宠物年夜饭、显字灵香薰等趣味新品 [1][3] - 首次推出宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品，拓展“年”的消费场景至宠物经济 [8] - 通过盒马云享会上线80余款盒马鲜生门店同款年货礼盒，实现全国范围内的便捷购买 [8] 科技与数字化创新 - 首次引入多项AI互动玩法，包括通过AI定制专属礼品卡，生成裸眼3D动态电子封面 [3][6] - 上线本地“扫货榜”，实时呈现各城市最受欢迎的年货，增强购物互动性与本地化推荐 [6] - 数字化祝福形式（如AI祝福视频）被用于重新诠释年味，提升社交分享属性 [8] 营销与促销活动 - 推出三轮红包活动，时间分别为1月3–4日、15–16日及29–30日，叠加X会员专享加码红包与满减优惠 [6] - 营销口号“上盒马，为新年加码”被强调为对消费者的承诺，涵盖商品、服务、健康与趣味等多维度 [3] 供应链与运营保障 - 为应对节日高峰，公司已加密门店配送补货频次，以确保货架不断档、品质不打折 [8]