夜间经济市场概况 - 夜间经济已成为消费新蓝海 其市场体量巨大 [1] - 商务部数据显示 城市居民60%的消费发生在夜间 [1] - 预计2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元 [2] - 夜间经济涉及餐饮 文化 游览 购物等多元化商业形态 线上线下需求逐渐丰富 [2] 携程“午夜房”产品与市场表现 - 携程于9月初上线“午夜房”产品 旨在点亮30万亿元夜经济市场并为夜游及国庆中转客人提供闭环体验 [3] - 该产品背靠强悍供应链并优化产品设计 采用“午夜自动接单”等创新设计以方便酒店凌晨接单 [1] - 上线数天内 重庆 广州 成都 北京等多家高星酒店开通“午夜房” 夜间订单平均提升67% [3] - 25岁至35岁的年轻人成为“午夜房”消费主力军 [3] 用户需求与搜索行为 - 携程数据显示 每天有30万人在凌晨搜索当日酒店 [1] - 机场 火车站 地铁枢纽站附近的凌晨房搜索量一直很高 [1] - 凌晨落地 早班机出行 航班中转的客人存在巨量临时过夜需求 [1] - 机场 高铁站 KTV 酒吧街 美食街 医院 CBD 大学校园 互联网公司周边成为“午夜房”热搜商圈 [3] 国庆假期出行高峰与市场机会 - 携程预测 9月30日至10月1日以及10月7日至9日期间为国庆出行及返程高峰 也是“中转酒店”热搜时段 [1] - 国庆出行中转高峰将至 热门交通枢纽城市“中转酒店”搜索量上升超300% [1] - 赶在国庆节前上线“午夜房” 旨在让旅客在出行中实现最低3折安睡 [1] - 西安 郑州 深圳 重庆 广州 成都 上海 北京等交通枢纽城市 其机场高铁站方圆5公里内酒店预计为“午夜房”热搜酒店 [1] 过往市场痛点与产品优化 - 前些年的夜间酒店特价产品大多受困于凌晨房源覆盖力度 酒店夜间配合度及用户需求引导等问题 [1] - 携程“午夜房”通过优化产品设计让用户一眼看懂 并解决上述痛点 [1]