活动概况与战略目标 - 东莞市于2025年12月29日启动“三个一百”莞货出海品牌推广活动 主题为“百V探百企 莞货全球行” 采用“百家商会 百名网红 百家名企”联动模式[1] - 活动旨在全面展示东莞制造的创新实力与品质魅力 拓展国际市场 推动本土品牌集群化 国际化发展[1] - 活动核心目标是推动“莞货”从“产品输出”向“品牌输出”转型 让“东莞制造”走出去[1][6] 企业转型实践案例 - 东莞迪宝鞋业有限公司作为企业代表 经历了从“贴牌代工”到“自主品牌”的转型 其产品已远销欧美 东南亚等数十个国家和地区[3] - 迪宝鞋业通过自身直播带货 与跨境主播合作 搭建海外新媒体账号等方式进行品牌推广 让消费者直观感受产品品质与设计[3] - 通过“制造硬实力+传播软实力”融合 迪宝鞋业过去一年在短视频平台获得破亿流量 海外社交媒体粉丝量从0增长至20多万[5] - 线上销售目前占比约为40% 未来有望提升至70% 品牌推广不仅吸引消费者 也吸引了B端商家 带动业绩有效增长[5] 推广策略与执行路径 - 活动将组织百名网红深入百家东莞企业进行实地探访与内容创作 覆盖3C电子 服装鞋帽 家具 玩具潮玩 智能装备等重点产业[8] - 通过网红达人的镜头语言和内容创作 向全球展示东莞的“制造美学” 即匠心品质 科技实力与设计感 改变“世界工厂”的旧有印象[5][6] - 一批具有国际影响力与专业口碑的网红达人获颁“莞货出海品牌推荐官”证书 他们将作为品牌传播者 从多元视角展现莞货魅力[6][8] - 推广内容将通过海内外全平台进行传播[8] 政府支持与资源整合 - 东莞市贸促会表示将发挥贸促系统优势 整合全球展会 商事认证等资源 以扫清贸易壁垒[8] - 东莞市贸促会将持续推动企业与新媒体对接 并做好后续跟踪服务 确保活动成为莞货出海的“助推器”[8] - 政府鼓励企业以优质产品为根基拥抱品牌建设 并期待网红达人讲好东莞制造故事[6]