行业规模与阶段 - 2026年中国即时零售市场规模将突破1万亿元，行业正式迈入高质量发展新阶段 [1] - 2025年行业完成从“规模扩张”到“品质深耕”的战略转型 [1] 市场竞争格局 - 头部平台加速整合：京东整合小时达与京东到家为“京东秒送”，核心商圈最快9分钟送达；阿里将饿了么升级为“淘宝闪购”，三个月内日订单量达8000万单；美团闪购推进闪电仓扩面，目标2027年布局10万仓 [1] - 品牌商积极布局：三只松鼠在皖南开出7家“店仓一体”生活馆，2026年计划再开20家新店；中乔体育、安踏等运动品牌接入即时零售渠道 [1] 下沉市场增长 - 下沉市场成为2026年行业增长核心引擎，美团闪购已覆盖全国2800个县市，其下沉市场用户数及订单量增长率均超过高线城市 [2] - 2026年县域即时零售规模有望突破3000亿元，占整体市场份额30%以上 [2] - 平台采用“闪电仓+本地商超”模式开拓下沉市场，日用品、农资产品成为新增长点 [2] 技术应用与创新 - AI技术从辅助应用转向核心驱动，重塑供给、履约与服务环节 [4] - 供给端：AI选品系统结合区域消费特征精准备货，降低库存损耗 [4] - 履约端：动态路径优化算法与无人配送技术规模化应用，降低末端成本，核心区域将逐步实现“10分钟达” [4] - 丰e足食计划2026年一季度在北京、上海试点无人配送车补货模式 [4] 运力服务与生态协同 - 捷风快送通过优化本地化运力配置支持下沉市场，其零售订单量近期环比增长230%，在广东、浙江等战略区域表现突出 [2] - 捷风快送与麦芽田、青云聚信达成深度战略合作，打通多平台订单渠道，借助智能调度系统提升履约稳定性，提供全品类定制化配送服务 [4] - 运力服务商践行“聚合赋能+下沉渗透”模式，契合行业发展趋势 [5] 政策与行业规范 - 商务部、财政部在50城开展消费新业态试点，明确提出激发即时零售活力 [4] - 2026年相关部门有望出台行业服务标准，重点规范食品安全、商品质量、售后保障及骑手权益保障等环节 [4] - 头部平台正主动构建以“安心”为核心的服务体系，通过商户准入审核、商品溯源等机制提升公信力 [4] 行业定位与未来展望 - 即时零售已从“数字生活补充”升级为“数字生活基础设施” [5] - 2026年万亿规模下，行业竞争将聚焦供应链、运力、技术与场景适配能力的综合较量 [5] - 行业将进一步激活本地消费潜力，成为实体经济数字化转型的关键路径 [5]