行业规模与市场数据 - 用户规模达6.96亿，国内现存微短剧相关企业达10.02万家 [1] - 2025年市场规模预计达677.9亿元，全年竖屏剧预计上线4万部 [1][2] - 2025年免费微短剧市场规模预计占整体市场规模的66.3% [3] 市场表现与内容趋势 - 播放量超10亿次甚至30亿次的作品形成接档之势，例如《盛夏芬德拉》全网播放量突破40亿次 [2][4] - 行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”发展，内容质量成为竞争关键 [3] - 现实题材与传统文化题材创作热度攀升，例如《东北爱情故事》全网播放量超15亿次，《冒姓琅琊》受历史爱好者好评 [5] - AIGC技术应用推动动态漫画剧（漫剧）发展，红果短剧上播放量破2亿次的漫剧作品持续增多 [6] 创作升级与工业化生产 - 优质内容制作周期延长且更精细，例如《家里家外2》制作历时超6个月，剧本由5名编剧花费3个月打磨 [3] - 创作观念转型升级，从依赖“爽感、反转”到注重扎根生活的真诚、品质坚守与情感价值传递 [3][4] - 微短剧制作需讲究影像美学，从前期的剧本编创、台词设计，到拍摄与后期，每个环节都需要精心打磨 [4] 题材多元化与价值深化 - 微短剧与文旅、非遗、法治、科普等领域结合，拓宽了题材范围与内容边界 [5] - 例如《你好！天命人》在山西多地取景，《舞动敦煌》呈现敦煌美学，《包大人，现在是2025！》等剧集助力法治宣传 [5] - 微短剧破界的核心是通过题材供给多元化和价值表达深层化，构建覆盖全场景、适配全人群的内容新维度 [6] 平台扶持与行业生态 - 平台推出扶持计划鼓励新人，红果短剧平台已有约50%的剧由新人导演执导 [7] - 分账机制让创作者收入与作品市场表现直接挂钩，红果短剧创作服务平台2025年10月当月剧本总分账超7000万元 [7] - 各地政府通过资金激励、资源整合、人才培育、技术赋能等方式加大扶持力度 [8] 传播渠道拓展 - “大小屏联动”拓展播出渠道，卫视频道微短剧播出数量增长显著，2025年前9月达94部，较去年同期增长261.5%，累计收视21.6亿人次 [8] - 长视频平台如腾讯、爱奇艺、B站、芒果TV等接连布局免费短剧赛道 [8] - 例如《狮城山海》在CCTV-8和腾讯视频播出，收视人次达4.6亿 [8]