ETF命名新规与行业规范化进程 - 沪深交易所于2025年11月出台ETF命名新规，要求存量产品在2026年3月31日前完成简称调整，核心遵循“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的统一结构[1] - 新规旨在解决产品命名混乱问题，提升产品辨识度，降低投资者信息筛选成本，推动行业从依赖“名称红利”转向以品牌和投资者体验为核心的高质量发展[1][4][7] 中国ETF市场发展现状 - 截至2025年12月28日，中国场内ETF总规模达到6.03万亿元，较年初的3.73万亿元增长超六成，年内规模连续跨越4万亿、5万亿、6万亿元三个台阶[3] - 同期，ETF产品数量增至1381只，较年初增加342只，但市场存在196只基金重名的“同名陷阱”现象，例如两只“ESGETF”和两只“碳中和ETF”分别跟踪不同指数，给投资者带来误投风险[3] 头部机构率先响应与调整实践 - 易方达基金于2025年12月30日公告，率先完成旗下全部117只ETF的简称规范调整，成为行业首家全面合规的基金公司[2] - 此次调整涉及45只ETF，其中9只同步修订了“投资标的核心要素”，例如将“恒生创新药ETF”调整为“港股通创新药ETF易方达”，其余36只在原简称基础上直接补充了管理人名称[4][6][7] 新规对行业竞争格局的深远影响 - 命名规范统一促使行业竞争重心从“名称营销”转向“实力比拼”，要求基金公司更注重长期业绩、精细化运营、客户服务与产品创新[7][8] - 新规给部分依赖简洁名称获取流量的产品带来短期适应压力，有案例显示，产品更名后因规模增长未达预期而恢复旧简称，体现了“名称依赖症”与转型阵痛[8] - 长期来看，规范将推动行业竞争逻辑彻底转向依托品牌、投资管理、流动性服务、费率优化及投资者陪伴等核心能力，是从“产品规模”竞争走向“客户信任”竞争的关键一步[9] 易方达基金的案例分析与竞争优势 - 截至2025年12月28日，易方达基金非货币ETF规模超过8800亿元，较上年末增长超四成，规模市占率超15%，旗下117只ETF覆盖全球主要市场及多元赛道[11] - 公司在投研运营上展现出精准的跟踪误差控制能力，旗下A股ETF近一年相对全收益指数的规模加权跟踪误差为0.14%，在头部管理人中位居前列[11] - 公司是ETF低费率的先行者，旗下超过60只ETF管理费率为0.15%/年，数量居全市场之首，低费率与高品牌辨识度协同增强了产品竞争力[12] - 公司率先完成全量ETF简称调整，是其综合实力与系统化运营能力的集中体现，规范的命名框架是其内部精细化管理的自然延伸，提升了投资者筛选效率[10][11]