2025年IP商品市场表现概览 - 市场整体显著扩容，销量超过10万和5万的爆款产品种类相比往年大幅增加 [2] - 畅销产品品类和IP类型更加丰富，除传统搪胶毛绒外，更多不同材质的挂件、萌粒、食玩等进入榜单前列 [2] 头部爆款产品分析 (销量10万+) - 现象级影视IP驱动：年初动画电影《哪吒之魔童闹海》相关衍生品表现突出，例如桑尼森迪的该系列手办在抖音平台销量达72万+[1]，泡泡玛特同IP“天生羁绊系列”销量10万+[1] - 平台与产品形态：抖音平台展现出强大的流量爆发力，适合热门IP周边冲刺销量 [3] 泡泡玛特“天猫抽盒机次数”产品销量达30万+[1]，显示线上抽盒模式受欢迎 - 新兴品牌与模式：AYOR TOYS采用代理发行已有IP并结合明星流量的打法，在起步不到半年内已有3款产品销量突破10万+[6] - 经典与多元IP：榜单涵盖多元IP，包括卡游的《小马宝莉》卡片趣影包（销量25万+[1]）、卡莫拆卡的《宝可梦》卡牌礼盒（销量11万+[1]），以及名创优品的自有IP“右右酱”系列（销量10万+[1]） 中腰部爆款产品分析 (销量5万-10万) - 品类持续多元化：榜单中出现大量萌粒、叠叠乐等“小鼻嘎”产品，如泡泡玛特“泡泡萌粒 睡衣变装系列”（销量9万+[9]）和“芭宝的面包坊萌粒盲盒”（销量5万+[9]） - 游戏IP衍生深化：游戏公司与潮玩品牌合作紧密，例如米哈游《崩坏：星穹铁道》的“Q版叠叠乐第二弹”（销量8万+[9]），以及叠纸网络与X11共创的“DearNikki梦织序章系列”（销量8万+[9][11]） - 渠道方打造自有IP：名创优品/TOP TOY与KK集团/X11等渠道通过内部孵化、外部签约或投资并购，积极打造自有IP矩阵 [8] 潜力产品分析 (销量2万-5万) - 品类创新与跨界：该区间产品品类更为多元，包括玩点无限的“叠叠乐配件换装扭蛋”（销量3万+[16]）、福福贴贴的敦煌文创摆件（销量2万+[16]）以及POP SUNDAY的“明星同款”手表盲盒（销量2万+[16][17]） - IP授权与联动广泛：产品覆盖众多国内外知名IP，如迪士尼、王者荣耀、三丽鸥、哈利波特等，显示IP授权市场的活跃度 [16] 行业模式与趋势 - 供应链+IP授权短链路模式：以桑尼森迪为代表的模式，凭借供应链效率结合热门IP授权快速推出爆款，对行业产生冲击 [6] - 抖音平台的双刃剑效应：抖音虽具备强大的流量爆发力，适合冲刺销量，但需要结合内容运营以积累品牌粉丝，否则粉丝可能流失（例如桑尼森迪抖音粉丝从100万下滑至93万[4]） - 明星带货效应凸显：明星艺人“带货”效应进一步凸显，许多厂商跟进此模式 [2] 例如范趣町GISMOW小憨包系列、奇梦岛WAKUKU毛毛潮趣系列等产品结合明星走红 [10]