新势力如何体面地告别?
36氪·2025-12-30 10:56
观致汽车,这家被称为上个时代新势力的汽车品牌轰然倒下,为一段持续了十八年、曾承载中国汽车高端化最初梦想的曲折历程,画上了休止符。 日前,江苏省苏州市中级人民法院正式受理了对观致汽车的破产审查申请,起因是其长期拖欠供应商货款且明显缺乏清偿能力。至此,这家股权冻结金额 累计超过350亿元、2023年销量已不足百辆的企业,终于走到了司法程序的终点。 观致的故事始于一个很高的起点,2007年,由奇瑞汽车与以色列量子集团合资组建,它立志成为中国首个国际高端品牌。其首款产品观致3在2013年日内 瓦车展亮相时,凭借扎实的做工和顶级的安全性能获得了欧洲媒体的好评。 然而,这份来自欧洲的掌声,却未能在中国市场兑换为销量。观致3在国内上市时,定价直接对标大众速腾等主流合资车型,但陷入了叫好不叫座的魔 咒,2014年至2016年销量持续维持在一万辆左右。 为摆脱困境,2017年观致汽车易主。当新母公司自身陷入流动性危机后,对观致的输血骤然停止。失去供血的观致迅速崩塌,研发停滞、工厂停产、经销 商网络与售后服务体系彻底崩溃,数以万计的车主面临零部件断供、维修无门的困境。 长城汽车则于2013年做出了一个影响深远的决定,将已成为市场 ...