文章核心观点 - 2025年中国银行业存款市场经历以“全面降息”和“长期限产品离场”为核心的结构性调整，旨在应对净息差持续收窄的经营压力，市场利率格局趋向均衡 [1] - 调整浪潮导致“存款搬家”趋势持续显现，储户资金向理财、贵金属、保险等多元领域迁徙，迫使银行经营逻辑发生深刻变革 [1][9] - 展望2026年，存款市场调整将纵深推进，银行需通过差异化定价、优化负债结构及发展财富管理等手段构建可持续的负债管理体系，同时不同类型银行的揽储策略呈现显著分化 [1][8][10] 2025年存款市场调整的核心特征 - 全面降息潮：2025年5月20日，6家国有大行率先下调存款利率，活期利率下调5个基点至0.05%，3个月至2年期定期利率下调15个基点，3年期和5年期利率均下调25个基点至1.25%和1.3% [3] - 中小银行跟进：降息潮从国有大行传导至中小银行，其降息逻辑从以往针对性下调长期利率转变为全品类覆盖，短期与长期产品利率同步下调，有银行最大下调幅度达80个基点，3年期、5年期利率多降至“2字头” [4] - 长期限产品加速退场：部分小型银行直接下架5年期定期存款产品，国有六大行及多家股份制银行的手机银行App中均已无5年期大额存单在售 [4][5] 调整的核心动因：净息差收窄 - 净息差处于历史低位：截至2025年三季度末，商业银行整体净息差为1.42%，其中国有大行、股份行、城商行和农商行的净息差分别为1.31%、1.56%、1.37%和1.58% [7] - 经营压力驱动：在贷款端收益率因LPR下行而走低、存款端成本存在刚性的背景下，依靠高息存款吸引资金的模式难以为继，控制存款成本、优化负债结构成为银行核心经营目标 [7] 银行应对策略与市场分化 - 负债成本管理：银行通过存款全品类降息、下架长端产品等最直接方式压降负债成本，后续还可通过优化资产配置、运用资产负债管理工具对冲利率风险 [5] - 揽储策略分化： - 地方银行（城商行、农商行）：在2026年“开门红”期间，采取“礼品营销为主、利率吸引为辅”的模式，并新增“存贷联动”策略以提升客户黏性 [8] - 国有大行：负债端更为稳健，在资产端收益承压背景下，更多强调负债结构优化与成本管控，揽储策略相对“佛系” [8] - 经营逻辑变革：银行需推进结构纵深调整，通过优化产品设计、提升服务质量引导活期及短期存款占比提升，并构建基于客户综合贡献度的差异化定价体系 [7] “存款搬家”趋势与资金流向 - 资金迁徙规模：截至2025年三季度末，全国存续理财产品规模达32.13万亿元，较二季度末的30.67万亿元单季增长1.46万亿元，同比增长9.42% [9] - 资金流向多元化： - 银行理财：成为资金分流的“第一站”，标志着居民理财观念从“储蓄思维”向“投资思维”过渡 [9] - 黄金：作为避险资产，年内涨幅突破70%，带动实物黄金、黄金ETF等产品需求增长 [9] - 保险产品：增额终身寿险、年金险等具备“保障+理财”双重属性的产品因收益稳定、锁定长期收益受到青睐 [9] 2026年市场展望与银行发展方向 - 趋势延续：“存款搬家”趋势预计在2026年延续，这是与低利率环境相关的结构性资金迁徙 [10] - 产品结构变化：中长期存款产品可能逐步减少，市场更倾向短期或灵活期限产品以增强流动性管理，银行可能加速推出与黄金、外汇或股票指数挂钩的创新产品以提升收益吸引力 [10] - 银行发展侧重分化： - 国有大行：可能凭借较强的资本充足率和抗风险能力，发力财富管理业务以提升中间收入对冲成本压力 [10] - 中小银行：存款占比更高，净息差收窄对其利润影响更直接，可能通过及时调整不同期限利率水平来吸储满足资金需求 [10]