行业整体趋势 - 2025年中国手机市场整体处于下降趋势 [1] - 全球智能手机厂商面临成本结构持续上行带来的显著经营压力 [3] - 新一代旗舰机型整体价格区间上移已成为行业共识 [3] 公司表现与市场地位 - 在2025年中国市场整体下降趋势下，苹果、OPPO、小米销量实现逆势增长 [1] - OPPO在2025年以106%的增长率位列安卓阵营第一 [1] - OPPO是2025年第三季度中国头部厂商中唯一实现逆势增长的品牌 [3] 产品与市场策略 - OPPO今年推出的产品获得很好的市场反响 [3] - OPPO Reno14霸榜暑期档全价位段销量第一 [3] - OPPO Find X9系列在海外市场如西班牙、墨西哥销量较前代有显著增长 [3] - OPPO Find X9 Pro被MKBHD评选为年度最佳影像手机 [3] 消费者行为与品牌力 - 高端市场对价格敏感度相对较低，只要产品具备足够技术突破与体验创新，消费者仍表现出较强购买意愿 [3] - OPPO的同品牌换机用户占比接近50%，高居安卓阵营首位，反映出强大的用户粘性与品牌忠诚度 [3]