行业背景与挑战 - 宏观环境趋于平缓、企业增长压力持续加大，品牌营销经历明显调整 [1] - 流量红利减弱、获客成本走高，传统以投放效率为核心的数字营销模式遭遇瓶颈 [1] 核心营销理念转变 - 营销正从“流量竞争”转向对用户真实生活场景的理解和渗透 [2] - 华为旗下“鲸鸿动能”提出新的营销概念：数智驱动的“全场景营销”，旨在帮助品牌拿回市场主动权 [2] 全场景营销体系构成 - 数据科学驱动的“先知”洞察：依托华为统一账号体系和“1+8+N”硬件生态，连接手机、PC、智慧屏、可穿戴等多终端，在合规前提下形成跨场景的用户行为理解，构建更立体的用户画像 [3] - 智能化的“先手”触达：以AI Agent为核心的投放体系，AI参与决策过程，品牌可通过自然语言描述目标，系统自动完成受众理解、媒介选择和投放节奏规划，缩短从目标设定到投放落地的链路 [4] - 沉浸式场景化的“先机”抢占：重点挖掘“高专注场景”，例如在航旅场景中推出“无网专区”于候机时段触达用户，或通过打通个人与家庭账号实现跨屏投放联动 [5] - 以用户为中心的全旅程伴随：借助鸿蒙生态内的服务和智能助手能力，品牌可在用户不同设备和使用阶段持续出现，嵌入信息查询、提醒接收和交易闭环等全过程，旨在建立长期用户关系 [6] 市场趋势与展望 - 在流量红利逐渐消退的背景下，围绕场景、数据和AI重构营销逻辑，成为平台和品牌共同探索的方向 [6] - 单纯依赖流量博弈的时代正在接近尾声 [6]