银发经济遇上声音经济:中老年人因何爱上声音?
南方都市报·2025-12-30 13:59
文章核心观点 - 银发群体正积极拥抱“声音经济”,其核心驱动力并非专业技能提升,而是满足兴趣、社交及精神层面的“精神刚需”,这为相关行业带来了新的增长动力 [8][9] 中老年群体参与配音学习的动机 - 主要动机包括兴趣使然、技能学习以及社交需要,这使他们乐于投入学习 [1] - 学习配音可以打破退休后的孤独感,满足精神需求,并结识志同道合的人群 [9] - 具体案例显示,学习目的包括为孙辈树立榜样、创造共同语言 [2][3]、圆年轻时的未竟愿望 [4][5]、为家人讲故事以及寻找积极向上的生活能量 [7] 中老年配音学员的学习行为与成果 - 学员从基础发音技巧学起,掌握口腔共鸣、调整呼吸、腹腔发力等,并能完成有声书朗诵 [2] - 学员能够独立或合作完成有声读物作品,并上传至音频平台,有的已成为拥有超过200名粉丝的声音主播 [2][5] - 学习形式多样,包括线下研学活动、公园集体朗诵、直播学习以及利用AI陪练服务进行练习 [3][6][7] 声音经济与银发经济的市场背景 - 截至2024年末,中国60岁及以上老年人口达3.1031亿人,占总人口22.0%,银发经济市场体量逐年扩张 [8] - 2024年中国在线音频用户规模达5.4亿人,声音经济产业市场规模同比增长10.2%,达5688.2亿元,预计2029年将突破7400亿元 [8] - 中国配音行业在2022年市场规模已达64.8亿元,产业链正向广告配音、有声读物、语音导航等方向拓展 [8] 配音培训行业的市场反馈 - 面向成年人开设的配音课程尤其受到中老年人青睐 [9] - 培训机构将播音工作经验融入课程以增加新鲜感,学习过程被视作满足新鲜感、享受挑战和结果的过程 [9]