行业整体动态与价格回暖 - 白酒行业在“双十一”、“双十二”促销季后出现回暖迹象，元旦、春节旺季来临前，飞天茅台、五粮液等名酒价格回升 [2] - 根据《西南酒价》数据，12月30日西南地区市场均价相较于12月12日，飞天茅台（500ml/53度）上涨超40元/瓶，第八代五粮液（500ml/52度）上涨超30元/瓶，青花郎、国窖1573等名酒价格也均有所回升 [2][10] - 12月下旬以来，贵州茅台、五粮液等龙头酒企陆续召开经销商大会，明确未来营销政策变革方向，提振了行业信心 [2] 贵州茅台具体举措与市场表现 - 飞天茅台（500ml/53度）12月30日西南市场均价为1967.4元/瓶，较12月12日上涨42元/瓶，有酒商反映其门店价格自“双十二”后回升了80元/瓶 [3] - 贵州茅台近期推出控量政策，短期措施为2025年12月内停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），旨在年底为经销商减负，防止恐慌性抛售 [5] - 中长期结构性改革方面，公司计划2026年大幅削减非标产品配额，从源头减少挤压经销渠道利润的产品供应，并在经销商大会上明确2026年不再使用分销方式，以让市场更“稳” [5] - 公司聚焦“模式优化”拓市场，具体包括精准定位“自售”模式、巩固“经销”模式优势、探索推广“代售”模式及灵活运用“寄售”模式 [6] 五粮液具体举措与市场表现 - 第八代五粮液（500ml/52度）12月30日市场均价为895.92元/瓶，较12月12日涨超32.5元/瓶，有酒商表示其近期出货量明显提升，批价出现回升迹象 [7] - 在经销商大会上，公司高管强调第八代五粮液要坚持量价平衡、结构优化，巩固千元价位段第一产品定位，并明确“坚守价格策略毫不动摇”等五个毫不动摇原则 [7][9] - 针对电商平台“百亿补贴”导致的破价问题，公司高管表示要直面并积极寻求解决方式，将制定系统方案，包括建立数字化风控机制、加强秩序治理，对侵权商品和售假店铺零容忍 [9] 行业趋势与展望 - 在行业深度调整、库存高企背景下，古井贡酒、习酒等酒企近期也密集召开经销商大会，释放逆势稳盘、积极突围的信号 [10] - 中国酒业协会理事长指出，酒类消费已进入“消费态度、价格、选择理性”的“三理性时代”，酒企需主动放缓增速、化解矛盾、创造新需求并提升服务质量 [12] - 尽管行业处于阶段性调整窗口，但头部酒企正通过精准战略强化核心竞争力，产业长周期发展的底层逻辑、结构性繁荣趋势及美酒需求未变，资本市场对酒业仍保持信心和预期 [12]