文章核心观点 - 专业户外服饰品牌坦博尔凭借“与雪共舞 雪舞山巅”整合营销活动，成功斩获2025年财经网新消费·新经济年度评选“年度影响力品牌传播案例”奖项，该活动通过创新的场景化营销与全链路设计，强化了品牌科技与品质基因，并推动了冰雪运动文化向大众渗透，成为户外服饰行业品牌传播的典范 [1] 营销策略与执行 - 营销活动以“场景差异化”为核心，联动天猫超级时装发布和抖音中国好羽绒两大头部平台IP，构建了覆盖“专业圈层+大众市场”的全域传播矩阵 [2][3] - 首站于2025年11月27日落地崇礼云顶滑雪公园（冬奥会主赛场），结合天猫IP进行雪地实景走秀与深度对谈，精准触达注重品质与专业度的中高端消费群体，完成“内容种草+场景转化”闭环 [2] - 第二站于12月5日进驻新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区，联动抖音IP，邀请全球品牌代言人钟楚曦开启雪顶直播间，结合滑雪推广者分享，通过年轻化互动形式触达年轻消费群体与泛户外爱好者 [3] - 两场活动从崇礼的“专业场景深耕”到阿勒泰的“大众流量破圈”形成互补，配合线上线下联动，使活动IP实现广泛认知 [3] 产品竞争力支撑 - 活动主推的全新滑雪系列以“科技+文化”构建差异化竞争力，为核心传播提供了扎实的内容支撑 [4] - 产品采用DERMIZAX防风防水科技面料，搭配90%高品质鹅绒与TECH HEAT FLOW“汽流盾”热湿管理系统，实现“保暖-透气”的动态平衡 [4] - 产品采用4D动态裁剪，基于人体工学数据以适配各类滑雪姿态 [4] - 系列与阿勒泰联名，从“人类滑雪起源地”的自然景观中汲取设计灵感，将产品打造为“科技防护”与“文化载体”的结合体 [4] 渠道与品牌背书 - 公司在专业领域拥有强大的品牌背书，包括：中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商、奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，以及2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴 [5] - 在大众市场，品牌已全面入驻将军山、崇礼万龙等四大顶级雪场，使活动现场体验与终端消费无缝衔接 [5] - 通过“专业+大众”的双线布局，形成了“传播引流-产品体验-渠道转化”的全链路设计，有效将营销热度转化为实际销量与品牌口碑 [5] 活动价值与行业影响 - 该整合营销活动实现了“品牌传播-产品体验-产业赋能”的协同升级，让品牌科技实力与文化内涵深入人心 [5] - 活动通过场景渗透推动了冰雪运动的普及，为冰雪经济高质量发展注入动力 [5] - 其“IP联动+产品支撑+渠道承接”的模式，为户外服饰行业品牌传播提供了可复制的范本 [5]