公司股价表现与市场情绪 - 2025年公司股价全年最大振幅超过242%，走势如“过山车”，反映了资本市场对其“去头部主播化”战略转型的复杂心态 [1] - 新任CEO孙进的任命消息公布后，公司股价在12月24日小幅上涨0.67%，并在12月29日进一步上涨5.7%，最终收涨2.6%至18.56港元，总市值达195亿港元 [2] 新任CEO背景与任命 - 新任CEO孙进于2006年加入新东方苏州学校，从基层岗位起步，拥有近20年内部成长履历，于2019年升任集团助理副总裁，2020年出任集团副总裁兼广州学校校长 [3] - 孙进在新东方以严格考核著称，从2018年6月到2025年6月的7个财年中，6次获得集团“优秀高级管理者奖”，展现出惊人的稳定性和持续顶级输出 [3] - 其带领的团队自2022年起系统性获得“优秀团队奖”，2024年其领导的华南区域还斩获“企业文化奖”，体现了其推动团队共同进步的能力 [4] - 多名前员工描述其管理风格“极度内卷”、“好胜心强”、“颇为严格”，例如开会超时一分钟会被罚款，且其出身于市场销售岗位，缺乏丰富的电商工作经验 [9] 创始人用人逻辑与战略考量 - 创始人俞敏洪的用人策略“不看学历看潜力”，更关注候选人的自驱力、热情及解决问题的能力，并倚重从新东方体系内成长起来的管理层 [10] - 历史案例显示，俞敏洪曾提拔中专师范生背景的陈向东，其展现出强大执行力，推动新东方从“英雄主义”转向现代化企业治理 [10] - 前CEO孙东旭的晋升路径类似，其理工科背景和执行力契合了公司从0到1搭建供应链和直播体系的拓荒需求 [13] - 选择孙进是基于其年轻、内部培养、文化与风格一致、有法务背景等优势，有利于管理供应链和处理网络舆情，被视为用于“致远”的压舱石 [14] 公司面临的经营挑战 - 2025财年，公司营收为44亿元，同比下降32.7%；GMV为87亿元，同比下降39%；抖音平台订单量接近“腰斩” [17] - 公司长期处于舆论中心，创始人俞敏洪的言行常被放大解读并引发争议，例如其“诗和远方”的内部信与员工加班现实形成反差，引发公众吐槽 [17] - 为挽回颓势，创始人俞敏洪已开启40个地级市的地推之行，重心在于卖货、推广东方甄选App以及发展文旅路线 [17] 新任CEO的潜在任务与战略方向 - 核心任务可能是构建不依赖个人的内容体系中台，将其在新东方标准化培养名师的经验迁移过来，建立可复用的知识库、话术库和选品流程，本质是将教育行业的“教研标准化”理念植入电商直播 [20] - 可能主导推出更深度的知识付费课程或会员服务，使公司向“知识价值变现平台”转型，例如开设系统性课程并将产品作为体验教具，以实现营收多元化并提升用户黏性 [21] - 需要评估并推进“零售+餐饮”旗舰店等线下新业态，利用其精细化管理和跨区域运营经验建立可复制的标准流程，将线下店打造为品牌体验中心并为线上引流 [21] - 公司正以每月5万至6万元的高薪招聘会员权益生态部总监，职责包括战略设计及生态搭建，要求深度理解教育、生活、文旅行业会员需求，以助力品牌差异化竞争 [21] 市场对新任命的看法与预期 - 业内人士认为，孙进的优势在于风格一致且为强力执行者，空降高管反而容易出现磨合问题，消费品行业核心是做好产品品质、性价比与售后 [20] - 孙进上任的胜算不在于短期内实现GMV暴涨，而在于能否用一两年时间夯实管理基础，让公司摆脱流量焦虑，展现出健康、可持续的增长模型 [22] - 多名新东方前员工对其任命的第一反应是公司“可能会很卷很卷”，并戏称“走了个给网友开会的小孙，又来个爱给员工开会的小孙” [22]