全球MaaS市场格局 - 截至2025年10月，全球MaaS市场前三名为OpenAI（31%）、谷歌云（19%）、火山引擎（15%），三家合计占据65%的市场份额[1] - 火山引擎以30万亿日均Tokens调用量位居全球第三，仅次于OpenAI的70万亿和谷歌云的43万亿[4] - 在Gartner发布的2025年度全球《AI应用开发平台魔力象限》中，火山引擎领跑全球“挑战者”象限，其“执行能力”位列全球第五、中国第一[12] 火山引擎的增长与市场地位 - 2025年，火山引擎营收同比增长100%，超过200亿元人民币[6] - 由于MaaS商业化和模型迭代超预期，公司将其2030年营收目标从1000亿元上调了百分之几十[6] - 2025年上半年，火山引擎在中国公有云大模型服务市场的份额扩大至49.2%，意味着中国公有云上每产生两个tokens就有一个由其生产[12] - 豆包大模型的最新日均调用量已达63万亿Tokens，持续高速增长[4] 战略与商业模式演变 - 公司将MaaS（模型即服务）作为第一战略优先级目标，体现在全员会议、员工OKR及具体的销售激励和产品研发上[7] - 2024年5月，公司通过技术创新将主力模型定价从行业“分计价”拉入“厘计价”时代，降幅高达99.3%，引发了行业降价潮并推动了市场“从无到有”般的增长[7] - 公司致力于降低AI应用门槛，通过更高层次的封装和成本优化加速AI普惠，并在MaaS层之上发展Agent（智能体）开发和运营服务[22] 技术发展与产品迭代 - 2024年5月首次推出豆包大模型家族API服务，2025年2月DeepSeek-R1登陆火山方舟平台，这两大事件成为中国MaaS市场增长的关键拐点[7] - 2025年6月以来，公司密集发布了豆包大模型1.6、视频生成模型Seedance 1.5 pro、图像创作模型Seedream4.0等系列模型，每次模型能力提升都解锁了更多应用场景并带动调用量每3个月迎来一次更陡峭的增长[9] - 公司推出了模型的推理代工服务，客户可将自己的模型托管在火山方舟上，无需自建底层设施[22] - 豆包助手API、即梦API等Agent封装服务已通过火山引擎对外提供[24] 核心竞争优势与协同效应 - 公司认为，大的模型调用量能打磨出更好的模型和基础设施（Infra），通过海量B端场景反馈优化模型路线图，并通过规模效应迭代出更极致的Infra与优化毛利率[13][15] - 公司受益于字节跳动的技术溢出与协同效应，字节跳动C端产品（如豆包App日活1亿）的大规模调用帮助火山引擎打磨服务，同时其产品体验为ToB业务带来品牌和认知上的协同优势[16][17][19] - 云计算是规模体系的比拼，头部云厂商的崛起均有庞大业务体系托举，火山引擎作为字节跳动旗下云与AI服务平台，放大了字节在数据增长方法论、推荐算法及服务器规模优势上的技术溢出[20] 行业趋势与未来方向 - 2025年，大模型API基础设施化趋势明显，越来越多的头部云厂商将MaaS视为业务长期成功的首要指标[9] - 行业正从简单的模型API调用，迈向以Agent为技术主体的AI云原生架构，模型成为软件核心，MaaS是使用模型的最佳方式[22] - Agent市场潜力巨大，其商业逻辑从tokens调用的IT预算转向类似BPO（业务外包）的角度，有望将原有市场扩大很多倍[24] - 当前模型服务主要集中于互联网、智能制造、消费电子及汽车行业，未来将随模型应用深入而进入更广领域[21]