事件概述 - 演员温峥嵘遭遇AI合成虚假直播带货侵权 多个高度仿真的“温峥嵘”同时在不同直播间推广产品 但并非本人出镜[1] - 该事件引发公众对AI技术滥用导致的身份盗用和信任危机的广泛关注 并折射出AI治理困境[1] 侵权手段与技术分析 - 侵权方通过AI工具 利用获取的本人视频片段快速生成与本人出镜别无二致的直播画面 实现高度仿真的选品介绍和互动话术[3] - 伪造者通过裁剪画面、放大图像等方式去除AI生成标识 并进行跨平台传播 进一步增加识别难度[3] - 生成虚假内容的技术门槛已大幅降低 但当事人及团队取证维权却需花费很大精力[4] 影响与危害 - 虚假AI直播极易混淆大众视听 导致观众可能购买到假冒伪劣产品 对当事人声誉和消费者权益造成双重损害[2] - 此类事件让公众感到愤怒与担忧 并提出了“明星都难以自证清白 普通人遇到这种情况该怎么办”的疑问[3] - 当事人陷入“证明我是我”的困境 其团队一天内曾集中举报50个假冒账号 但不少账号在下架后又更换形式重新上线 治理防不胜防[1][4] 法律定性 - 未经许可利用AI技术制作他人虚假带货内容并盈利 构成肖像权侵权 且主观恶意较为明显[4] - 利用AI虚构当事人推荐产品的事实 该行为还涉嫌虚假宣传[4] 治理与应对建议 - 技术层面 已有针对AI生成内容的有效检测方法 数字水印、隐形标签等溯源技术已较为成熟[5][6] - 管理层面 国家网信办等部门已发布《人工智能生成合成内容标识办法》 明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”[6] - 平台应升级检测技术 对上传内容进行实时筛查 并严格执行标识要求 从源头遏制虚假内容传播[6] - 消费者可向平台投诉 平台拒不履行监管义务则需承担连带责任 监管部门可借助技术手段处理投诉 技术无法解决的问题则通过法律途径解决[6] - 专家指出 AI的攻防是一个螺旋式生长的过程 治理需管理和技术双管齐下 当前相关治理处于摸索阶段 需通过法律手段引导其正向发展[5][6]