中国外贸整体表现与结构变化 - 2025年11月出口超预期反弹，同比增幅较上月回升7个百分点 [2] - 出口增长动因在于芯片、汽车等高科技产品在全球AI投资和中国制造业升级带动下增长强劲，弥补了传统劳动密集型产品下滑 [2] - 机电产品在出口总值中占比超过六成，并保持上升态势 [2] - 出口目的地呈现“东边不亮西边亮”的转移趋势，非美市场迅速弥补对美市场缺口，对欧洲及“一带一路”市场布局成为关键引擎 [2] - 货物贸易出口保持增长，顺差金额创新高 [3] 外部环境挑战与压力 - 美国对华关税虽从100%以上下调，但仍处于31.4%左右的偏高水平 [2] - 美国关税政策曾引发“抢出口”现象，导致美线运价大涨3倍 [2] - 中东战争引发航运绕行、周期拉长等挑战 [2] - 不确定性加剧引发外需整体收缩 [2] - 人民币持续升值，创14个月来新高，给出口商带来利润压力 [3] - 外贸行业体感偏冷，客户下单谨慎、压价厉害 [4] 外贸企业应对策略与韧性体现 - 民营企业占比不断攀升，凭借灵活身段和务实勤劳支撑起中国外贸韧性 [4] - 企业主动进行市场多元化转移，例如有企业在美国高关税出台后直接“忽略”美国客户，将精力转向欧洲、中亚、中东、南美和非洲等地 [5] - 企业坚持自有品牌出海，并因早前开启品牌化征程而保持较好生意 [5] - 企业积极进行本地化布局，例如在美国纽约设立分公司，在东南亚、俄罗斯建立销售团队 [4][5] - 企业利用数字化和智能化基建，将性价比优势升级为“质价比”以及快速响应与服务优势 [5] - 外贸领域正吸引越来越多拥有留学背景的高学历年轻人加入，他们拥有对市场更敏锐的嗅觉和更强的适应性 [7] 品牌与信任度发展 - 根据《2025中国品牌全球信任指数》，中国品牌全球净信任度较2024年大幅提升12个百分点 [6] - 发达市场成为品牌信任突破关键战场，欧美消费者对中国品牌信任度不降反升 [6] - 新兴市场对中国品牌净信任度仍保持高增长 [6] - 中国外贸企业竞争格局改变，从主要与中国企业竞争转向与大量欧美企业和品牌直接竞争 [6] 行业生态与未来展望 - 几乎所有跨境电商平台和贸易服务商都加大了对欧洲的投入，同时未忽视美国主阵地，为卖家开拓多元市场提供更好生态 [6] - 尽管2025年黑天鹅事件集中，但中国企业生意仍保持健康良性成长，抗风险能力有很大提高 [6] - 行业观点认为，合规化必须继续，并对此给予中国企业更多信心 [6] - 对于明年中国外贸增长，跨国平台持乐观态度 [6]