行业趋势与消费者偏好转变 - 当前节日消费趋势从运动休闲服饰转向传统正装 例如拉夫劳伦成为圣诞消费热点 而露露乐檬等运动休闲品牌表现不佳[1] - 消费者行为出现“后疫情反弹” 疫情期间主要穿着运动休闲服饰 现在正重新购买传统正装和西部风格服饰[2] - 年轻消费者群体中流行“四分之一拉链”服饰趋势 以替代耐克等品牌的运动服来展现正式感[3] 运动鞋服行业竞争格局 - 传统运动品牌面临挑战 耐克陷入困境 安德玛失去斯蒂芬·库里后表现不佳 阿迪达斯受坎耶事件影响[4] - 新兴品牌正在崛起并快速增长 例如昂跑和Hoka 其中昂跑增长更快 这些品牌在耐克主导时期尚不存在[4] - 运动休闲领域竞争激烈 有众多品牌与露露乐檬竞争 包括Alo Yoga、Vuori、耐克、阿迪达斯、Gym Shark、Sweaty Betty等[6][7] - 男性运动服饰领域环境同样变得艰难 竞争加剧且消费者兴趣减弱[7] 耐克公司的现状与展望 - 耐克股价约为61美元 接近2015年10月水平 公司已开始采取正确措施进行转型[5][8] - 公司当前主要问题在于直接面向消费者业务和中国市场 直接面向消费者业务预计将得到解决 但中国市场复苏存在不确定性[5][6] - 公司复苏的关键在于新产品线的成功 例如Lero系列 以及产品管线的更新[8] - 渠道策略调整将有助于复苏 包括与富乐客、迪克体育用品等大型零售商合作 以及重新进入独立销售商渠道[8][9] - 积极因素包括维权投资者埃利奥特管理公司推动公司回归正轨 公司发展方向正确[9] - 除中国市场需外部环境配合外 其他问题公司可自行解决 这对投资者而言可能已足够[10]