文章核心观点 - 在消费市场碎片化、流量更迭加速的背景下，网红品牌面临从短暂爆红到长期长红的挑战 [1] - 功效口腔品牌俊小白通过坚守产品功效、科研创新和用户服务的“慢变量”路径，为网红品牌如何走向长红提供了现实样本 [2][8] 公司战略与定位 - 公司从其内部路径来看，更接近一种长期主义的技术型品牌，目标在于成为“长红”品牌 [3] - 公司积极响应国家制造业高质量发展的政策方针，贯彻落实以科技创新推动传统消费品产业升级的理念 [7] - 公司深耕于关键原料、核心技术的国产化突破，并持续推进国产新材料在日用消费场景中的规范转化 [7] 核心技术研发 - 公司成立之初便将重心放在功效新材料技术转化上，在纳米技术及应用国家工程研究中心建有联合实验室 [3] - 公司核心材料技术源自复旦大学赵东元院士荣膺国家自然科学一等奖的介孔功能材料 [3] - 公司核心成分介孔羟基磷灰石已完成从科研成果到消费级产品的跨越 [3] - 近日，赵东元院士团队与公司口腔实验室达成未来几年全新的前沿技术转化战略合作，进一步探索更多“介孔功能材料”的技术和产品创新 [4] 产品与功效 - 羟基磷灰石是人类牙齿的主要成分，占牙釉质的97%，牙本质的70% [4] - 公司以介孔羟基磷灰石等口腔新材料开发的产品，涵盖牙釉质修护、牙周牙龈护理、固齿美白、口干口臭专健、儿童青少年防蛀修护系列等多个细分场景的产品矩阵 [4] - 公司主动联合华西口腔医院、西安交通大学口腔医院等权威三甲机构开展临床研究，对产品的抗过敏、修护、美白等核心功效进行系统验证 [6] - 公司首席科学家表示，介孔羟基磷灰石具有卓越的生物活性和生物陶瓷材料特性，与传统充填材料相比更自然地融入口腔环境，减少了过敏反应和不适感 [4] 市场表现与用户认可 - 公司部分核心产品单链接销量超过700多万单，且复购用户占比持续攀升 [6] - 公司凭借扎实的产品力和用户口碑，连续斩获各口腔护理好评榜、复购榜、爆款榜、人气榜 [4] - 公司认为真实的临床数据比营销更具说服力，其临床数据间接佐证了为何会获得大量回头客 [6] 行业观察与趋势 - 当下中国消费品牌正从“制造替代”迈向“技术自信”的转型关键期，国产新原料、新材料的产业转化速度不断加快 [7] - 业内人士指出，过度依赖噱头与概念的产品难以形成稳定用户基础，能够持续留住消费者的品牌往往具备清晰的技术路线和产品逻辑 [7] - 从流量到“留量”，本质是从“被看见”到“被信任” [7]