跨年消费趋势与核心驱动力 - 跨年消费呈现“微醺悦己”和追求仪式感的热门趋势 年轻人是消费主力人群 [1][2] - 平台通过发放最高2026元的跨年闪购券包等福利来丰富消费体验 刺激消费 [2] 酒饮品类销售表现 - 元旦前一周 精酿啤酒和白葡萄酒销量同比增长超100% 白兰地销量增长超230% 果味啤酒销量增长超70% [1] - 热红酒套装搜索量较前一周增长212% 新疆奶皮子啤酒搜索量增长近30% 果泥啤酒搜索量增长38% [1] - 知名品牌顺应趋势推出低度数新品 例如五粮液29度一见倾心上市后平台搜索量快速增长 [1] 非酒饮品类销售表现 - 干噎酸奶苹果、立体酸奶苹果等花式水果商品在平台的搜索量较前一周增长13倍 [1] - 年轻人跨年仪式感装点选择扩展至新中式鲜花和IP联名鲜花 相关产品销量持续快速增长 [1] - 平台与颐和园联名的新中式鲜花 以及与迪士尼联名的疯狂动物城、草莓熊等IP花束受到欢迎 [1]