文章核心观点 - 中国运动装备市场在全民体育带动下规模持续增长，2025年预计达6021亿元人民币，同比增长14.2% [1] - 市场竞争格局发生显著变化，呈现“新老品牌激烈竞争”与“从规模扩张向质量提升转型”两大并行趋势 [1][14] 新品牌进入与市场格局变化 - 国际小众/垂类专业运动品牌正加速进入并扩张中国市场，成为高端商场招商重点 [1][4][5] - Norrøna于2025年进入中国，由滔搏操盘，10月在上海开出首家线下体验店 [2] - Haglöfs布局迅猛，下半年在高端商场开出近20家门店 [4] - 运动品牌取代美妆等业态成为商场“门面担当”，因其覆盖客群更广，调整后客流与销售均有提升 [5] - 大量跑步、瑜伽、高尔夫、滑雪等细分运动品牌涌入，重构购物中心零售布局 [6] - 传统服饰企业因主业增长乏力，正寻求收购或代理有潜力的运动品牌标的 [6] - 滔搏负责人认为中国运动市场正朝百花齐放方向发展，消费者追求新东西带来产业机会 [6] 成熟品牌战略调整与竞争 - 耐克面临转型阵痛，2026财年第二季度全球营收124.27亿美元同比仅增1%，净利润7.92亿美元同比下降32%，大中华区营收14.23亿美元同比下滑17% [7] - 耐克CEO称转型进程仅走了一半，但公司强调中国仍是全球最具长期潜力的市场 [7][9] - 耐克推进“Win Now”转型计划，从组织架构、库存管理、零售体验三大维度改革，并将大中华区等四大市场负责人纳入最高领导层 [8][9] - 耐克开始探索户外领域，旗下户外品牌ACG在北京三里屯开设中国首家独立门店 [9] - 阿迪达斯凭借本土化战略实现大中华区连续十个季度增长，第三季度营收9.47亿欧元同比增长10% [9] - 阿迪达斯本土化策略深入，在华销售产品中60%由本土团队设计，95%为中国制造，未来比例还将提升 [10] - 阿迪达斯将童装定位为未来五年重要增长引擎，聚焦7-13岁运动少年，过去一年通过新经销商已开设超过50家新门店 [10] 行业向高质量与科技研发转型 - 政策推动行业高质量发展，国务院文件提出研究制定体育器械制造业高质量发展方案，鼓励加大研发、产学研合作及标准建设 [11] - 品牌纷纷与科研机构合作，加大研发投入，被视为产业从“规模扩张”向“质量提升”转型的标志 [11][14] - 阿迪达斯与国家体育总局体育科学研究所合作，聚焦儿童运动健康与装备优化，对7–13岁儿童跑者及足球运动进行生物力学研究与产品测评 [13] - 李宁公司与香港理工大学成立联合运动科学研究中心，致力于高性能体育用品的创新设计、功能验证与人才培养 [13]