滑雪服行业概述 - 滑雪服是专为滑雪运动设计的服装，核心功能需具备防水、透湿和防风三重特性，以避免体温失衡，同时出于安全考虑常使用鲜艳色彩 [1][2] - 滑雪服主要款式分为连体款和分体款，连体款防雪效果好、保暖性强但穿脱不便，分体款穿脱灵活、大多带防雪裙且适配性广，适合绝大多数滑雪者 [1][3] 行业发展驱动因素 - 政策大力支持冰雪运动和冰雪经济发展，中央及地方政府发布一系列政策，如2024年11月国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，2025年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”，地方如黑龙江省也出台政策支持冰雪装备产业创新发展，为滑雪服行业提供良好环境 [6] - 北京冬奥会极大提升了国内大众对滑雪运动的关注和参与热情，滑雪设施建设加速，滑雪人口快速增长，滑雪运动从小众高端向大众消费市场迁移 [1][6] - 2024-2025雪季，中国滑雪人次创历史新高，达到2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数提升至1.92次，超过2020-2021雪季的历史峰值1.91次，为滑雪服饰带来巨大市场需求 [1][6] - 中国滑雪市场渗透率仅0.85%，远低于美国、日本的10%左右及挪威、瑞士的超过20%，未来提升空间巨大，将为滑雪服饰带来更广阔增长空间 [7] 市场现状与规模 - 2024年中国滑雪服市场规模约为44.9亿元，2025年市场规模预计将增长至近50亿元，同比增长9.8% [1][7] - 在抖音电商平台，滑雪服是滑雪运动用品的核心品类，2024年（2023年12月-2024年11月）市场份额占比达53.6%，远高于滑雪板的15.7%和滑雪眼镜的6.0% [9] - 2024年抖音平台滑雪服销售规模达4.07亿元，同比增长92% [1][9] - 抖音平台滑雪服销售价格段分析显示，500-1000元价段份额占比31%，为核心竞争价段，1500-2000元价段份额占比15%，同比增速高达198%，为高增速主力价段，表明消费者需求正从基础保暖向性能升级转变 [1][9] 市场竞争格局 - 过去国内滑雪服市场主要由海外品牌主导，如BURTON、PHENIX、XBIONIC、HEAD SPORTSWEAR等国际品牌凭借多年积淀，在专业性和功能性方面受消费者青睐 [1][9] - 越来越多的国际品牌落地中国以抢占市场，例如美国Volcom和奥地利HEAD SPORTSWEAR均在2021年于北京开设中国首店或旗舰店 [9] - 近年来，探路者、VECTOR玩可拓、AWKA等国产品牌凭借技术创新与供应链优势持续拓展市场，越来越多的国产品牌开始在市场崭露头角 [1][9] 行业发展趋势 - 科技创新将为滑雪服注入新活力，智能技术如智能加热、嵌入式传感器等将越来越普及，用于自动调节保暖效果和监控运动状态及身体状况 [10] - 滑雪服呈现时尚化、生活化趋势，正从专业装备逐渐转变为时尚单品，通过潮流色彩和简约剪裁设计拓展应用场景，吸引更多元化消费群体 [10] - 中国企业正加快国际化布局，其设计生产的户外功能性面料逐渐站稳欧美市场，并通过针对不同地区气候条件加大研发创新，未来在国际市场上的竞争力将不断增强 [10]