行业背景与消费趋势 - 春节是传统消费旺季，休闲食品在年货消费中人气居高不下，有46.30%的消费者将休闲食品作为春节赠礼首选 [3] - 新一代年轻人成为年货“主理人”，近五成年轻人更愿意在过年时消费，追求春节的“仪式感” [3] - 年轻消费者在消费内容上既看重“品质消费”，也讲求“情价比”，将实用价值和情绪价值作为核心考量因素 [3] 公司产品策略与创新 - 公司推出马年春节限定装礼包新品，包装主视觉结合《功夫熊猫》IP，以本土化元素和超级IP影响力激发中国消费者的情感共鸣 [4] - 新品包括“福乐桶”、“金砖开运”礼盒等创意造型，并通过“大吉大利”等节庆表达强化春节氛围 [4] - 春节产品涵盖薯片、薯条、裸米饼裸鲜贝等不同品类，有礼桶、礼盒和乐事新春大礼包等不同形式，满足送礼聚会、大小家庭不同人数和场合的零食需求 [7] - 公司旨在通过兼具“仪式感”和“情绪价值”的新品，满足大众对春节消费的更高层次需求，并让“吃乐事，有乐事”的品牌主张进驻消费者心智 [3] 市场营销与推广活动 - 公司同步开启线上线下联动的系列引爆动作，以放大品牌声量 [6] - 线上主打“话题引爆”，推出马年主题视频大片，并推动相关话题吃乐事有乐事，开年立马有好事持续发酵 [8] - 线下终端将重心放在节庆氛围的整体呈现上，在商超与卖场的陈列设计中投入大量精力，营造过年氛围，引导消费者关注并购买限定新品 [8] - 通过线上线下协同发力，公司旨在让品牌主张触达更广泛人群，并为渠道终端动销提供支撑 [8] 品牌战略与市场定位 - 公司连续推出春节主题限定新品，战略精耕“吃乐事，有乐事”心智，已形成稳定而清晰的市场认知 [9] - 公司产品具备的吉祥、快乐属性，与中国传统新年碰撞出创意火花，将“乐事”品牌与生活中的“乐事”巧妙关联 [9] - 进入中国市场30多年来，公司不断探索中国传统文化内核，深耕本土文化，尤其在春节等传统节日上高度重视，坚持为中国消费者带来更好的产品和体验 [11] - 公司春节营销抓住了人（不同年龄段消费）、货（氛围感十足的春节新品）、场（多元化消费场景）三个核心关键词，实现了品牌声量释放与产品销量引爆 [11]