2026年元旦假期旅游市场概览 - 2026年元旦假期首日国内出游人潮迎来首个峰值，旅游市场热度远超往年同期，国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍[1] - 假期首日出行范围广泛，人们飞往了国内外698个城市，入住了国内逾200个城市、境外逾800个城市的酒店[1] 海南旅游市场表现 - 作为海南封关后的第一个假期首日，海南文旅市场热度翻倍，1月1日飞往海口的机票量排全国前十[3] - 海南环岛自驾游热度高，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比去年分别大幅增长81%和96%[3] - 省内几乎所有市县的酒店都迎来了比去年更多的旅客，最热门的目的地是三亚、海口、万宁、陵水、文昌[3] - 入境旅游增长迅猛，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍[3] - 入境客源国前五为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚[3] - 免税购物是核心驱动力，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈均位于全省热门商圈前列[3] - 免税店附近酒店入住量大幅增长，海旅免税城周边酒店增幅达1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍[3] - 以国际免税城为轴心，1小时车程为半径的“购物旅游生态圈”成为消费高地，三亚免税店自封关之日起连续5天单日销售额破亿[4] 冰雪旅游市场表现 - 元旦假期首日冰雪游火爆，长春万达滑雪场位居东北三省冰雪主题预订热度前十[4] - 哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等“冷资源”共同撬动东北三省的元旦旅游“热经济”[4] 出境旅游市场表现 - 短途出境游成为主流，“四小时飞行圈”内目的地占据主流[7] - 假期首日酒店预订热度最高的出境热门目的地包括泰国曼谷、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国济州岛等[7] - 韩国首尔酒店预订热度同比增长超3倍[7] - 从酒店入住量看，韩国和越南晋升新“顶流”，首尔、釜山的酒店入住量分别增长近4倍和3倍[7] - 土耳其宣布自2026年1月2日起对华免签，政策宣布后相关旅游产品及线路搜索量相较前日同期上涨235%[8] - 旅游公司表示相关产品搜索量环比去日增长超100%，并计划为春节假期上线更多定制化产品[8] 入境旅游市场表现 - 元旦首日热门入境游客源地国家包括越南、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、美国等[8] - 入境游目的地TOP10城市是上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆[8] - 增速最高的城市除了三亚和海口外，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州的增幅超过1倍，成都、南京、西安、天津、深圳增长超过50%[8]