核心观点 - 公司通过官方直销平台“i茅台”以1499元/瓶的指导价常态化销售飞天茅台，但面对海量用户，产品在极短时间内售罄，供需矛盾依然突出 [1][2][9] - 尽管公司通过增加直销渠道投放量试图平抑市场价格，但春节前的旺盛需求仍支撑着抢购热度和产品的年份溢价，市场价格回归理性是一个渐进过程 [9] 销售模式与市场反应 - 53度500ml飞天茅台在“i茅台”APP以1499元/瓶的官方指导价常态化开售，每人每日限购12瓶 [1] - 产品采用“定时补货”机制，每日上午9点起每五分钟投放一次，但每次补货均在30秒内被抢购一空 [2] - 平台拥有超过8000万的注册用户基数，巨大的用户规模导致抢购极为困难 [2] - 截至活动当日上午10时，2026年份产品已全面售罄，2019至2024年份产品标注“敬请期待”，2025年份产品尚未上架 [9] 价格与供需分析 - 官方指导价1499元/瓶，比电商平台补贴后约1583元/瓶的售价更具价格优势 [9] - 不同年份产品存在显著的“年份溢价”：2019年份售价达2649元/瓶，较2026年份高出1150元；2020至2024年份售价在1909元至2459元/瓶之间呈梯度递增 [9] - 据媒体测算，平台日均投放量约为21.4万瓶，结合每人限购2瓶的规则，每日至少可覆盖10.7万名消费者，供给规模已超越此前各类渠道总和 [9] - 公司相关人士透露，每日投放量并非固定，将根据实时市场需求灵活调整 [9] 行业趋势与消费者行为 - 官方直营渠道持续加大放量力度，旨在使飞天茅台的市场价格逐步回归理性 [9] - 春节前夕的节庆礼赠等刚性消费需求旺盛，将持续支撑抢购热度 [9] - 消费者选择官方APP购买的核心动机在于平台的保真保障和具有竞争力的价格 [2]