文章核心观点 - 多家外资机构一致认为，2026年中国经济增长的主引擎仍是消费，且消费在GDP中的占比将继续提升 [1][2] 消费复苏与升级趋势 - 2025年中国消费复苏得益于强有力的财政支持，消费结构正由商品转向服务，消费者更愿意为休闲旅游、外出就餐、个人兴趣爱好等体验和享受型消费付费 [1] - 消费领域出现高端化趋势，消费者更青睐产品的设计与品质，而非价格，这是在消费信心回升及商品供给充裕背景下的新型消费升级形态 [1] - 消费者正从追求“单纯低价”转向拥抱“精明消费”，这一变革趋势正在重塑中国零售业与数字渠道的生态 [1] 2026年消费增长预期与结构 - 消费预计将为2026年中国GDP增长贡献2.8个百分点 [2] - 商品消费或将录得温和增长，而服务消费将在政策支持下持续改善 [2] - “新消费”品类，如美容健康、新兴生活方式以及由“粉丝经济”驱动的消费热潮有望持续扩容 [1] 政策支持与发力方向 - 2026年的政策重点将转向挖掘因当前优质供给不足而未被满足的新兴消费潜力 [1] - 以旧换新计划有望从耐用品扩展至服务业和非耐用品领域 [1] - 促消费政策将继续从供需两端协同发力：供给端将聚焦扩大优质商品和服务供给，优化营商环境，通过放宽市场准入、推动业态融合激发活力；需求端将以旧换新政策将延续，补贴范围可能更精准地向消费结构优化升级方向倾斜，重点拓展AI+消费、银发消费、育儿消费等领域 [2] - 服务消费将成为促消费政策的重点发力方向 [3] - 惠民生政策将通过扩大就业、促进城乡居民增收、强化财政对民生领域支持等措施，增强居民消费能力和意愿 [3] 新兴消费业态发展 - 以新能源汽车、智能穿戴设备、即时零售、无人便利店、AR/VR沉浸式体验等为代表的新型消费业态蓬勃发展，满足居民品质化、个性化、体验化的消费升级需求 [2]