行业趋势：旅游市场进入“情绪经济”新阶段 - 旅游市场呈现需求多元化、体验深度化、场景融合化特征，行业进入“情绪经济”新阶段 [1] - “松弛感”、“反内卷”相关搜索量同比激增7倍，周一上午59%用户通过AI查询祈福目的地，“求治愈”、“想发呆”成年度热词 [6] - 旅行已从“打卡消费”转向“心灵处方”，Z世代重视情绪价值与身份认同 [6] 消费行为与新兴业态 - 年轻群体主导“回旋镖式”旅行模式，通过中转城市串联多地以降低成本，例如北京-上海航线中超30%旅客选择经武汉或长沙中转 [3] - “回旋镖”玩法带动中小城市订单量激增，鄂尔多斯、揭阳等非传统旅游城市增速超200% [3] - 自然疗愈导向的“沉浸走廊”等新业态加速涌现，西藏山南以平均停留11天位居“2025停留时间最长目的地”之首 [1][2] - 黑龙江省牡丹江、贵州省毕节、重庆市武隆等地停留时长同比显著增长，黄果树瀑布等自然景观类景区通过携程榜单选择的游客量同比增长超3倍 [2] - Z世代在节演展赛场景中客流占比超80%，热衷“搭子出游”、“拼小团”等社交化产品 [7] - 银发族通过摄影、歌舞、非遗体验等活动追求兴趣与温度 [7] 目的地与产品特征 - 热门目的地多元化：北京、上海为国际文化与现代都市代表；西安、南京、成都凭历史底蕴与生活哲学吸引游客；重庆、长沙为“感官体验窗口”；广州、深圳、杭州为“数智活力窗口” [2] - 西南与东北地区形成两大“沉浸式地理走廊” [2] - “旅行+”跨界融合趋势明显：“节演展赛+旅游”订单同比增长161%，宠物友好酒店订单增长30%，非遗研学搜索量翻倍 [5] - 携程定制服务为90%用户节省12%以上预算，覆盖全球126个国家特色体验 [5] - 节假日旅游呈现鲜明的“情绪经济”特征，如春节寻年味与国潮、国庆“窝囊式旅游”等 [7] 入境旅游市场 - 2025年前三季度入境游预订实现100%增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153% [8] - 中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折 [8] - 韩国、新加坡、马来西亚为年内前三位客源国，俄罗斯客源年增幅最快达205% [10] - 亚洲临近客源地游客多以4-7天中短途旅行为主，来自大洋洲等南半球的旅客更倾向于7天以上深度游 [10] - 海外游客开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [10] - 中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家普遍在1%-2%之间，存在约一万亿至二万亿元人民币的潜在市场增量 [12] 节演展赛与旅游融合 - “旅游+X”已从市场热点演变为结构性、可持续的新兴旅游品类，全球节演展赛订单同比增长156% [13] - 旅行与观演边界消融，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比高达61% [15] - 34岁及以下用户贡献了近80%的“节演展赛+旅游”订单 [15] - 拥有高消费能力和怀旧情怀的中年群体也在加速“破圈”，以刀郎巡演为例，超65%订购用户为45岁以上群体，其单均消费金额可达一般旅游用户的3.2倍 [15] - 携程上“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161% [17] - 主题酒店、主题房间等差异化服务已升级为不少演出套餐的“标配” [18] - 一场头部文化IP事件能高效将观演人流转化为对目的地“吃住行游购”的全方位深度消费 [20] 公司服务与基础设施 - 携程在北京、上海、中国香港等地机场设立“入境游一站式服务柜台”，将多语言自助售取票机覆盖至全国241个景区 [12] - 携程“商家助手”利用AI技术，为99%的酒店用户提供26种语言的实时翻译服务 [12] - 携程全球客服体系实现7x24小时多语种响应，截至10月已累计接待全球3.5亿次咨询 [12]