2026年元旦假期旅游市场总体概况 - 元旦假期首日全国多地迎来客流高峰 湖南省当日客流达777.99万人次 其中省外游客87.48万人次 占比11.24% [1] - 假期出行意愿集中释放 热度大幅超过往年同期 1月1日热门目的地机票量同比增长26% 热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [3] - 出行范围广泛 人们飞往国内外698个城市 入住国内逾200个城市及境外逾800个城市的酒店 [3] - 多个热门景区因客流量大而启动限流措施 包括终南山南五台景区 万岁山武侠城景区及九寨沟景区等 [4][5] 假期旅游消费主题与热门目的地 - 祈福 温泉养生 观看烟花及体验特色活动成为热门选择 黄山 峨眉山 老君山 迪士尼 “尔滨”冰雪大世界 南宁涠洲岛等位列热门景区 [8] - 海南在封关后迎来新年第一波流量 成为假期旅游最大亮点 飞往海口三亚的机票增幅全国最高 [8] - 海南环岛自驾热度高 海口和三亚自驾游热度位列全国前二 同比分别增长81%和96% [10] - 海南旅游版图扩大 省内几乎所有市县酒店入住旅客同比增加 除三亚 海口等传统热门目的地外 屯昌 白沙等小众地区游客增多 [10] 海南免税购物与相关消费拉动 - 免税购物是海南旅游核心亮点 三亚国际免税城 三亚海旅免税城及海口日月广场免税店所在商圈均位列全省热门商圈前十 [11] - 免税店带动周边酒店入住量大幅增长 海旅免税城周边酒店增幅达1.5倍 日月广场免税店增1.4倍 三亚国际免税城增长近1倍 [11] - 超过50%的海南省预订热度最高十大景区 位于主要免税城车程1小时范围内 显示免税购物与景区游览的强联动效应 [11] 跨省及入境旅游客流趋势 - 跨省旅游互动活跃 黑龙江和海南互为对方的热门航线始发地省份 [10] - 飞往东北三省的主要客源地省份为山东 广东 浙江 江苏 上海 [10] - 飞往海南的主要客源地省份为广东 北京 四川 湖南 广西 [10] - 海南入境旅游火爆 1月1日海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 主要客源国为马来西亚 泰国 韩国 越南和澳大利亚 [12]