数字消费整体规模与渗透 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [9][10] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%、全国总人口的68.1% [9][10] - 数字消费构成中，实物商品数字消费额占比66.3%，数字服务消费额占比29.2%，数字内容消费额占比4.5% [10] 消费群体结构特征 - “Z世代”数字消费用户达2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力 [10] - 60岁及以上“银发族”数字消费用户达1.17亿人，占比12.2% [10] - 农村数字消费用户达2.49亿人，占比26.0%，在线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平 [10] 用户消费理念与行为 - 71.1%的网购用户网购前会进行比价，55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的 [12] - 60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价 [12] - 1.64亿用户通过电商平台参与“以旧换新”，1.43亿用户在网上进行二手消费，闲置经济规模突破万亿元 [12] 细分领域亮点：谷子经济与IP消费 - 网购盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模超9000万人 [13] - 以《凡人修仙传》为例，其IP衍生品众筹项目上线29.5小时即突破1000万元，最终众筹金额超4025万元 [13] - 国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标 [14] 细分领域亮点：人工智能与智能消费 - 2025年上半年，45%的网购用户购买过智能家居、数码、可穿戴设备等智能产品 [15] - 2025年，AI手机、AI电脑、AI眼镜等人工智能终端已超百款 [16] - 相关调查显示，88.4%的受访者对AI技术在消费领域应用表示期待，年轻群体的期待比例更是超过90% [18] 细分领域亮点：服务与民生消费 - 2025年上半年，我国在线餐饮外卖消费额过万亿元 [15] - 2025年上半年，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过5000亿元 [15] - 数字化工坊、“非遗+电商”等模式推动汉服、传统文化文创产品热销 [15] 技术驱动与场景创新 - 人工智能技术加速推动消费向智能交互、主动适配、场景融通、虚实融合等方向变革 [18] - 以陕西省级文旅大模型“博观”为例，其开发的AI伴游助手可为游客提供“千人千面”的行程规划 [17] - 即时零售从生鲜扩展到应急药品、节日礼品，覆盖全时段、全地域；体验消费则通过沉浸式数字演出、云直播等场景延伸 [12]