2026年元旦假期旅游市场整体概览 - 2026年元旦假期旅游热度大幅超过往年同期，1月1日热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍[1] - 假期首日全国铁路发送旅客量达峰值，预计发送旅客1825万人次，计划加开列车1113列[3] - 民航市场增长显著，截至12月30日，元旦假期国内航线机票预订量超383万张，同比增长28%，出入境航线机票预订量超74万张，同比增长约14%[5] 国内旅游市场热点与格局 - 市场呈现鲜明的“南北两极”格局，北方以东北冰雪旅游为代表，南方以海南封关后的购物旅游为热点[1][5] - 短途游与“4小时高铁圈”持续火热，北京-哈尔滨、深圳-汕头等多条线路车次售罄，跨境高铁推动中国香港进入火车出行目的地前十[3] - 酒店入住量TOP10城市为广州、北京、上海、南京、郑州、武汉、成都、重庆、南宁、杭州，南方城市占据多数[5] - 旅客对入住品质关注度提升，各等级酒店中高星酒店增长最快，达1.6倍[5] 北方冰雪旅游热度 - 哈尔滨冰雪大世界、长春万达滑雪场、长白山景区等跻身东北冰雪主题预订热度前十，共同带动东北旅游“热经济”[5] - 长春万达滑雪场凭借亚洲最大垂直落差的室内雪场优势，成为吸引游客前往长春的新地标[5] 海南旅游与消费热潮 - 海南自贸港全岛封关进一步激发旅游热情，三亚免税店曾连续5天单日销售额破亿[6] - 以国际免税城为核心、1小时车程为半径的“购物旅游生态圈”成为消费高地，三大免税店周边酒店入住量大幅增长：海旅免税城周边增1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍[6] - 海南环岛自驾游极为热门，海口与三亚自驾热度位列全国前两位，同比分别增长81%和96%[6] - 旅游热度向全岛蔓延，1月1日海南几乎所有市县酒店接待旅客量均超过去年[6] 其他国内旅游消费驱动因素 - 跨年及元旦假期演出票务产品销量同比增长超1倍，有效激发出行意愿[6] - 演出赛事拉动相关消费，元旦首日国内酒店预订热度同比增长超3倍，北京奥体中心、上海徐家汇、广州奥体中心等演出集中商圈酒店预订热度同比增幅均超2倍[7] - 登山、温泉等休闲方式备受青睐，例如广东珠海温泉度假村搜索量同比增长12倍[7] - 上海迪士尼、哈尔滨冰雪大世界、北京环球度假区、香港迪士尼是人气标杆，广西北海涠洲岛门票量增长数十倍，跻身全国热门景区前五[7] 出境旅游市场表现 - 2026年第一波出境游高峰在1月1日到来，当日中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家的旅客量同比增长超40%[10] - “四小时飞行圈”内地区仍占主流，酒店入住量最高的十大出境目的地为韩国、泰国、中国香港、马来西亚、中国澳门、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚[11] - 韩国与越南成为增长新“顶流”，首尔、釜山酒店入住量分别增长近4倍和3倍，元旦飞往越南的机票均价为638元，较春节期间便宜约20%[11] - 新开航线提供便利，带动客流增长：元旦赴越机票量增长1.6倍，飞往墨尔本的机票量同比增长40%，赴韩国、西班牙的旅客量均增长约1.5倍[10] - 境外自驾游热度增长1.5倍，热门目的地中过半为长线地区，自驾游热度TOP10国家包括美国、澳大利亚、新西兰等[12] 入境旅游市场表现 - 1月1日入境机票量同比增长20%，入境目的地TOP10城市为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆[12] - 三亚和海口入境机票增幅显著，分别增5倍和3倍，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州增幅超1倍[1][12] - 入境游客目的地向中国广阔腹地延伸，元旦当天许多外国旅客飞往运城、舟山、柳州等三线及以下城市[13] - 当日乘坐国内航班的非中国籍旅客，热门客源地包括越南、马来西亚、澳大利亚等，其中哈萨克斯坦、沙特阿拉伯等国家的旅客量增速最为显著[13]