活动概况与核心定位 - 2025年12月31日，以“马不停蹄·相‘芋’乐昌”为主题的2025年乐昌市香芋马蹄系列活动在韶关乐昌北乡镇启动 [2][5] - 活动核心为打造广东北部山区首个以“乡村情绪”为主题的农产品文化节，以“马芋精神”为核心，融合青年情绪需求、农产品文化内涵与乡村文旅场景 [4][6] - 活动旨在形成“来北乡减压、带马蹄回家”的区域品牌记忆，创新构建北乡镇的文化符号、情绪价值与产业品牌 [6] 活动内容与形式创新 - 活动包含IP组团走秀、文艺表演、文创展示、产品展销、游园打卡等多种形式 [3] - 现场设置五大沉浸式场景：疗愈集合站、外貌焦虑修复院、压力转化训练营、松弛感充电站及乡土智慧传承馆，均以北乡特产IP为主题 [13] - 开设汇聚乐昌非遗手工艺品、特色农产品及延伸菜品的主题市集，并围绕“情绪流转”主线布置七大互动打卡点 [14] - 配套活动包括有奖问答、夹马蹄大赛、赶走鸭力大赛以及一场从马蹄文化广场出发的“春风得意马蹄乡·五公里向野而行”徒步活动 [15][23][26] - 沉浸式乡村乐园、主题市集、游园打卡等部分活动将持续至元旦当天 [15] IP形象升级与品牌塑造 - 北乡特产IP全面焕新升级，打造为更具陪伴感、强社交的暖心情绪特产IP，包括马小脆（马蹄原型）、芋大北（香芋原型）、腊风仔（腊味底蕴）和北乡伯（农户原型） [7][8][9][10][12] - 活动通过年轻化、潮流化的IP与场景设计，旨在用年轻化表达激活乡村消费 [24] 产业与经济效益 - 乐昌市北乡镇黑珍珠马蹄生产流通专业合作社今年种植了1000亩马蹄，销售额近千万元 [21][22] - 活动现场设有助农直播专区，推动产销对接，帮助本土特产“走出去” [22] - 荣获“马蹄王”金奖的种植户表示，今年马蹄亩产约4000到5000斤，销售价格比去年更好 [28] 产品历史与品牌基础 - 乐昌种植马蹄已有数百年历史，素有“中国马蹄之乡”美誉 [31] - 乐昌香芋种植历史超340年，有“炮弹香芋”之称，并于2008年获批国家地理标志保护产品 [31][32] - 本次活动旨在充分发挥乐昌土特产资源优势，提升“乐昌香芋”与“乐昌马蹄”的品牌影响力，做强特色优势产业 [32][35] 活动目标与意义 - 活动为着力提升“乐昌香芋”“乐昌马蹄”品牌影响力，做强特色优势产业，有效带动乡村全面振兴，推动乐昌农业高质量发展注入了新动力 [33]