文旅市场总体表现 - 2026年元旦文旅市场迎来“开门红”，玩法更个性、体验更深入、目的地更多元 [1] - 上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地 [1] 跨年游市场趋势 - “跨年游”成为热门，近半个月“跨年好去处”相关搜索热度环比增长150% [2] - 本地及周边短途游占比达73.4% [2] - 包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等玩法的搜索热度同比增长58% [3] 主题乐园与大型度假区 - 主题乐园是年轻人跨年狂欢的热门目的地，活动丰富 [2] - 自电影《疯狂动物城2》上映，上海迪士尼度假区相关产品预订出游人次同比增长超过30% [2] - 哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [3] - 哈尔滨冰雪大世界、广州长隆、珠海长隆、北京环球度假区、上海乐高乐园等受游客喜爱 [3] 微度假与特色体验 - “微度假”受欢迎，远离喧嚣、拥抱自然成为热门选择 [3] - 涠洲岛正值观鲸佳季，在马蜂窝上的搜索热度同比增长156% [3] - 一批拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”等标签的特色城市成为新兴目的地 [4] - 河南开封万岁山景区沉浸感很强的互动表演受到欢迎 [5] - 江西景德镇因可深度体验非遗文化，旅游热度持续攀升 [5] 新兴与网红目的地 - 泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等，近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [5] - 荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月搜索及咨询热度环比增长超过3倍 [5] - 安徽广德凭借“广德三件套”美食成为冬季旅游市场“黑马” [5] - 吉林通化凭借优良雪质与亲民价格吸引大批滑雪爱好者 [5] 出境游市场 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场，节日活动丰富 [5] - 短线度假游成为不少游客首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [6] - 受拼假游带动，出境游长线目的地受欢迎，赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数增长178% [6] - 飞猪旅行平台上国际租车预订量同比增长超过200% [6] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [6]