2025年市场表现与2026年展望 - 亚马逊在2025年表现逊于市场，股价仅上涨约6%，而同期标普500指数上涨约18%，与其他大型科技公司相比表现令人失望 [1] - 然而，正是由于2025年的表现不佳，亚马逊可能在2026年迎来更好的年份 [1] - 有观点认为，基于三个理由，亚马逊可能成为2026年的“回归”股票，投资者应考虑将其加入投资组合 [2] 亚马逊云科技增长动力 - 亚马逊云科技是亚马逊最重要的业务部门，正受益于两大顺风 [4] - 第一大趋势是向云计算的普遍迁移，AWS作为市场最大的云服务提供商，正从中受益 [5] - 第二大趋势是人工智能，云计算是其关键组成部分，许多公司选择从AWS租用算力来运行AI工作负载，这开启了AWS增长的新阶段 [6] - 第三季度，AWS部门收入同比增长20%，为多年来的最快增速 [7] - AWS在第三季度贡献了公司66%的营业利润，其增长重新加速且定位良好，对亚马逊的未来是个好兆头 [7] 广告服务提升盈利能力 - 广告服务是亚马逊业务的关键部分，在提升其商业业务营业利润率方面发挥了关键作用 [8] - 大多数广告公司的营业利润率在30%至40%之间 [8] - 第三季度，亚马逊广告服务产生177亿美元收入，按利润率区间低端计算，可贡献约53亿美元的营业利润 [8] - 第三季度，亚马逊北美和国际商业业务合计产生约60亿美元的营业利润，凸显了广告服务对整体盈利的关键性 [9] - 广告服务是第三季度所有部门中增长最快的，同比增长24%，这为亚马逊2026年的强劲表现奠定了基础 [9] 估值与盈利前景 - 与2025年之前相比，亚马逊的估值已趋于合理，其估值水平目前与同行相当，处于中间位置 [10][12] - 这使得其股价能够与业务表现同步波动，而非将业务增长用于抵消过高的估值 [12] - 华尔街分析师预计亚马逊2026年销售额增长约11%，与市场平均增速相近 [13] - 关键在于其营业利润的增长幅度，只要AWS和广告服务继续表现优异，其营业利润增长应快于收入增长，从而带动股价跑赢市场 [13] - 如果亚马逊能够实现这一点，它很可能在2026年大幅回归，否则对股东而言可能又是令人失望的一年 [14]