核心观点 - 苹果公司大幅削减其Vision Pro虚拟现实头显的生产和营销支出 原因是销售疲软 这标志着该公司十年来首个重要硬件产品的发布遭遇重大挫折 [1][4] 产品表现与市场反应 - 市场研究公司IDC估计 苹果在2025年第四季度仅售出约45,000台Vision Pro新头显 [1] - 该销量远低于iPhone和MacBook等其他关键硬件产品 后者每季度销量达数百万台 [2] - 产品发布后公众反应褒贬不一 批评主要针对其高达3,499美元的售价 缺乏设备专属应用 电池续航有限以及头显本身重量 [7] - 摩根士丹利分析师指出 成本 外形尺寸以及缺乏VisionOS原生应用是Vision Pro未能广泛销售的原因 [7] 生产与营销调整 - 苹果在中国的制造合作伙伴立讯精密因需求不足 于去年初停止了Vision Pro新头显的生产 [3] - 自产品推出以来 苹果在美国和英国等关键市场对Vision Pro的数字广告支出削减了超过95% [4][11] - Vision Pro目前在13个国家销售 苹果已决定不扩大其国际推广范围 [3] 公司整体业务背景 - 苹果在2025财年的年收入达到创纪录的4160亿美元 iPhone是驱动其大部分收入的核心产品 [10] - 尽管面临AI功能整合问题及Vision Pro销售低迷 公司股价去年仍上涨了约12% [10] - 公司去年因漏洞和故障被迫推迟了Siri语音助手的AI更新 并已重组领导层以试图扭转局面 [10]