农业品牌建设现状与成果 - 行业推进农业品牌建设，培育了一批绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，旨在提高农民收入、促进农产品供需结构升级 [1] - 以镇赉大米为例，生产端通过因地制宜改造盐碱地，结合精深加工推出弱碱性大米等高附加值品类 [1] - 行业通过健全利益联结机制，实现农民、企业、科研机构等联动发展 [1] - 销售端通过精准化定位、品牌化发展与立体化营销，努力实现优质优价 [1] 当前行业挑战与不足 - 行业存在叫得响、实力强、辐射范围广的大品牌还不够多的问题 [1] - 部分地方存在“重生产、轻市场”的现象，且长远规划不足 [1] - 农产品质量存在波动，品牌培育的耐心和定力需加强 [1] “十五五”时期行业发展方向与重点 - “十五五”时期，行业将加强品牌农业建设 [1] - 行业应以质量作为保证，推进农产品标准化体系建设 [1] - 行业需补齐加工技术、冷链物流、质量追溯等方面短板 [1] - 行业需加快构建农产品营销服务体系，培育懂农业、会经营、善营销的复合型人才 [1] - 行业将推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌梯次培育和协同发展 [1] - 行业将在渠道对接、金融服务、营销推广等方面形成多部门合力 [1] - 行业目标推动农业由“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”转变 [1]