行业整体表现与市场热度 - 元旦假期首日全国旅游市场迎来“开门红”，热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍[1] - 人们出行意愿集中释放，市场热度显著超越往年，形成一场生动的“南北双向奔赴”[2] - 假日消费的火热开局充分印证行业长期向好的基本面依然稳固，内需引擎动力强劲[2] 消费数据与结构变化 - 消费者飞往了国内外698个城市，入住了国内逾200个城市[1] - 哈尔滨冰雪大世界接待量同比增长超4倍，京哈高铁车票“秒光”[2] - 三亚、海口机票预订量分别同比增长51%和19%[2] - 以90后、00后为主的年轻消费群体推动旅游产品均价提升17%，独栋民宿预订量激增1.4倍[2] 产品供给与业态创新 - 文旅产业积极求变，新业态、新场景、新玩法层出不穷，如“过夜火车跨年”、“夜航航班倒数”等特色产品备受追捧[4] - 供给端创新创造了新的消费增长点，例如各类音乐会、演唱会仅在元旦假期北京就推出超200场[4] - 文旅消费正从传统的景点观光，加速向深度度假、文化体验、生活融入转变[4] 文化融合与体验升级 - 浓郁的文化气息成为假期鲜明底色，各地地域文化、民族风情、非遗技艺以前所未有的活力和亲和力走进假日生活[3] - 消费者不再满足于走马观花，而是追求深度参与和亲身感悟的文化体验[3] - 这“百花齐放”的文化盛宴是各地深耕文化资源、推动文旅深度融合的成果，为假日经济注入了独特的文化内核[3] 发展动力与未来方向 - 市场的火热离不开供给侧的持续改革与创新，精准对接了人民对“诗和远方”的更高期待[4] - 需求牵引供给、供给创造需求的良性互动，是行业不断焕发新活力的关键所在[4] - 持续深化文旅融合，优化消费环境，创新产品供给，将进一步释放内需潜力，推动行业持续健康发展[5]