行业整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][9] - 飞猪数据显示，元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][9] - 1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][9] 国内游目的地与玩法趋势 - 目的地头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市仍是国内游顶流 [3][11] - 小众目的地凭借独特体验和交通便利性（距特大城市1至2小时车程）实现高速增长，如广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [3][11] - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3][11] 不同客群消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4][12] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验（如追极光、逛乐园、看演出）买单 [4][12] 出境游市场动态 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6][14] - “请3休8”的灵活出行窗口期带动长线出境游热度显著增长，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位 [8][16] - “4小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚目的地依然最受欢迎，同时阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [8][16]