核心观点 - 2026年元旦假期 中国出入境旅游市场实现双向爆发 出境游热度超越往年 入境游亦迎来高峰 同比增长显著 [1] 出境游市场表现 - 在“请3休8”拼假模式带动下 元旦假期出境游市场热度明显超越往年 [1] - 最受欢迎的前十大出境游目的地城市均位于亚洲 韩国首尔和泰国曼谷位列热门出境目的地前二 [3] - 长线出境游热门航线包括北京—莫斯科 上海—悉尼 杭州—迪拜等 [3] - 出境游主题偏爱海岛游 免签游 避寒游以及极光游 前往马尔代夫 巴厘岛 普吉岛等方向的海岛避寒游 以及澳大利亚 新西兰反季游 俄罗斯 北欧冰雪旅游人气高涨 [3] 免签政策与新兴目的地 - 免签政策持续助推格鲁吉亚 乌兹别克斯坦等新兴目的地升温 [1] - 国际航班加密后 2026年元旦期间飞往巴西的机票增长近3倍 飞往格鲁吉亚 乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前10名 增幅均在1倍以上 [4] - 土耳其宣布自2026年1月2日起对华免签 元旦假期中国赴土耳其旅游已呈现火热态势 叠加“史上最长春节假期” 预计将进一步激发旅游热情 [4] 入境游市场表现 - 元旦假期入境游迎来新年第一波高峰 入境门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍 [1][5] - 热门入境目的地包括上海 北京 深圳 广州 成都 哈尔滨等 主要客源地包括中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 韩国等 [5] - 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍 乌兹别克斯坦游客同比增长4.7倍 美国 澳大利亚游客数量增幅也明显 [5] 海南旅游亮点 - 海南封关后 “免税购物+海滨度假”模式受到境外游客追捧 [1] - 三亚入境订单同比增长170% 万宁同比增长近4倍 [5] - 元旦期间海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 [5] - 马来西亚 泰国 韩国 越南 澳大利亚 俄罗斯的游客最爱去海南跨年 [5] 入境游新趋势 - 境外游客的旅游偏好正向深度化 差异化拓展 理县 黑河 湛江等城市成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7] - 2026年元旦入境订单的增长反映出中国正被越来越多境外游客纳入出游目的地选项 客源地及境内游玩城市将更加多元化 [7] - 随着海南自贸港封关 一系列入境免签和便利化政策的带动 2026年入境游或将迎来进一步增长 [7]