政策影响与市场反应 - 国家新一轮家电、数码产品以旧换新补贴政策于2026年元旦假期正式落地，直接拉动北京消费市场迎来“开门红” [1] - 补贴政策对个人消费者购买一级能效或水效标准的6类家电产品，以及单件价格不超过6000元的4类数码产品给予补贴，补贴标准为最终销售价格的15% [3] - 家电产品每件补贴上限为1500元，数码和智能产品每件补贴上限为500元，每人每类产品可补贴1件 [3] 公司销售与客流表现 - 2026年1月1日至2日，北京苏宁易购门店客流环比增长超过110% [1] - 元旦首日，北京苏宁易购门店手机销售同比增长达110%，智能手表销售同比增长达75% [4] - 元旦期间，公司冰箱、洗衣机、空调、电视等多品类销售实现环比倍增 [1] 产品结构变化与消费趋势 - 元旦期间销售的产品中，一级能效产品销售占比达到92% [1] - 一级能效、智能化成为主流，具备AI功能的智能冰箱、智能洗衣机、智能空调成为最受青睐的“三大件” [3] - 超过70%的消费者将深度健康功能（如冰箱净味杀菌、洗衣机除菌除螨）作为核心购买考量 [3] - 智能穿戴设备和AI功能手机已成为新年最受关注的产品 [4] 消费者行为与具体案例 - 政策与门店优惠叠加显著降低消费者购买成本，例如一台原价12000多元的一级能效冰箱，叠加15%补贴（最高1500元）和门店优惠券后，到手价低于8700元 [1] - 消费者计划利用旧机折价、政府补贴和门店加价券组合，换购新上市的AI手机 [4]