核心观点 - 元旦假期旅游市场呈现多元化、高品质消费趋势 家庭客群主导 主题玩法丰富 长线及出境游需求旺盛 交通基础设施完善进一步刺激了旅游消费 [1][3][4][5] 客群结构与消费偏好 - 80、90后家庭客群是元旦旅游消费的主导力量 出游人次占比接近70% [1] - 超三成用户选择在假期前抢先出发 “请3休8”的拼假错峰方式受青睐 [3] - 从出游天数看 2天行程是主流选择 出游人次占比接近50% 另有近20%的用户选择4天及以上的跨年游行程 [3] 热门旅游主题与玩法 - 主题乐园游、传统文化游、冰雪旅游、温泉游、避寒游、新年祈福游等玩法组合成消费热潮 [1] - 跨年演唱会、音乐节、无人机表演、烟花秀等活动备受游客青睐 [3] - 新年祈福成为家庭客群热门选择 五台山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福胜地人气飙升 [3] - 海岛避寒游(如马尔代夫、巴厘岛、普吉岛)、反季游(如澳大利亚、新西兰)以及冰雪旅游(如俄罗斯、北欧)等人气高涨 [5] 境内热门目的地 - 境内游热门目的地包括：上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州 [1] - 自驾游热门目的地包括：上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙 [3] - 自由行热门目的地包括：三亚、北京、上海、厦门、重庆、广州、成都、武汉、长沙、杭州 [3] - 高铁游热门目的地包括：北京、上海、重庆、南京、广州、苏州、成都、济南、昆明、杭州 [5] 交通与产品预订趋势 - 元旦假期机票、酒店、高铁票等单项产品预订热度同步攀升 一线及新一线城市用户“打飞的跨年”需求旺盛 [4] - 北京至上海、北京至广州、北京至成都、成都至上海、上海至北京等航线成为热门选择 [4] - 高铁网络覆盖提升出行便捷性 中国高铁营业里程已突破5万公里 覆盖97%的城区人口50万以上城市 [4] - “酒店+主题乐园门票”的自驾游套餐预订火爆 例如上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆度假区等 [3] 区域市场表现 - 海南封关利好刺激旅游 自2025年12月18日封关以来 途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20% 三亚、海口、陵水等地热度增长明显 [3] - 中国香港、中国澳门持续领跑出境游 “香港4日半自由行”等跟团游产品预订火爆 香港冬日嘉年华及明星演唱会吸引游客赴港跨年 [5] - 出境游热门目的地包括：印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋 [5]