全球奢侈品市场现状与规模 - 全球奢侈品市场总销售额稳定在约1.44万亿欧元[1] - 预计到2035年，市场将增长至2.2万亿至2.7万亿欧元[1] 市场复苏迹象与核心驱动力 - 2025年第三季度以来，行业显露出触底回升的态势[2] - 大中华区被普遍视为本轮复苏的核心引擎[2] - 几乎所有主要奢侈品集团都将大中华区视为2025年业绩回暖的核心驱动力[4] - 中国市场的表现将是决定未来几个季度奢侈品业绩复苏的关键变量[5] 主要品牌在大中华区的业绩表现 - Burberry大中华区最新季度可比销售强劲增长3%，成功扭转上一季度的下滑态势[4] - 历峰中国区收入由此前四个季度的双位数下滑收窄至第三季度7%的同比增长[4] - Prada第三季度亚太收入增长10%，中国内地销售趋势“显著改善”[4] 消费者行为与市场结构变化 - 消费者需求正呈现个性化、多元化、品质化、高性价比的趋势[2] - 购买逻辑从单纯追逐品牌logo转向寻求独特价值、极致体验与真实可信的性价比[6] - 近半数奢侈品消费者认为品牌价格虚高，不会再为频繁涨价的品牌买单[6] - 奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得令人瞩目的销售增长[6] 折扣渠道的增长与作用 - 唯品会平台2025年1—9月奢侈品销售额同比增长30%[6] - “双11”期间，多个奢侈品品牌销售额同比增长逾30%[6] - 合理的折扣成为在注重“性价比”氛围下激活潜在需求的强大催化剂[7] 信任体系的构建与权威机构介入 - 真伪问题曾长期困扰中国市场的消费者[10] - 信任问题被称为“折扣奢侈品的最后一公里”[11] - 中国中检奢侈品鉴定中心与唯品会合作，对奢侈品进行“售前全检”[11] - 每件奢侈品由三名中检鉴定师背对背独立鉴定，并逐步实现鉴定报告全覆盖[11] - 权威第三方深度介入构建信任环境，或将进一步促进奢侈品消费[12] 市场未来发展趋势 - 奢侈品市场正步入一个更为复杂、也更为健康的阶段[12] - 未来奢侈品的吸引力将更多取决于其能否在品质、体验与价格之间找到平衡[13] - 市场的常数是人们对品牌的向往，变量是构建信任体系与价格通路以满足精明需求[12][13]