行业整体表现 - 2026年元旦假期作为海南自贸港全岛封关后首个小长假，文旅市场迎来开门红，机票、酒店、门票、租车等预订量均大幅增长[1] - 封关红利与假期效应叠加激发游客热情，美团数据显示元旦期间海口、三亚等地机票火车票预订量同比增长49%[1] - 同程报告指出海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%[1] 各平台预订数据 - 美团数据显示四星级酒店预订量增长最快，同比增幅达61%[1] - 飞猪报告显示海南门票预订量同比去年增长270%，租车预订量同比去年增长120%[1] - 飞猪报告显示海南游客的出境游预订量同比去年增长超100%[1] 传统景区与文化体验 - 元旦假期首日海口骑楼老街迎来游客11.76万人次，同比增长86.81%[2] - 三亚创新举办美食嘉年华，活动首日吸引超4万人次参与，其中岛外游客占80%，境外游客占40%[2] - 观澜湖电影公社的旗袍拍照与“芳华”景区怀旧，以及五指山市通什1988街区的80年代复古体验，显示文化深度融入旅游[2] 主题乐园与特色活动 - 海南长影奇幻乐园四天吸引近5万客流[2] - 海南热带野生动植物园的“家庭迷你雨林马拉松”吸引亲子家庭[2] - 万宁日月湾、石梅湾、神州半岛通过滨海音乐派对、冲浪等多元场景成为年轻游客跨年热门地[2] 旅游消费趋势 - “南北互换”避寒游持续火热，海南与东北三省包揽元旦长线游热门流向[3] - 免税购物与旅游结合紧密，自封关启动至元旦假期，海南酒店预订增速持续领跑全国[3] - 为免税“扫货”而来的“先购物后旅游”用户比例提升近五成[3] 免税购物带动效应 - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上[3] - 面对客流高峰，三亚对旅游饭店标准客房价格实行政府指导价管理，多家酒店推出特惠套餐与亲子活动[3] 行业发展战略 - 三亚旅游酒店行业协会表示正从“流量经济”转向“留量经济”，通过提升服务品质与丰富供给吸引游客再次到访[3] - 海南省旅游和文化广电体育厅表示将优化国际化旅游服务环境，围绕本土文化与自然资源创新开发具有市场竞争力的文旅产品[3]