行业背景与挑战 - 中国白酒行业正经历深刻调整，面临渠道库存高企、价格体系承压、消费动能转换等挑战 [4] - 短视频平台拥有超过10亿的用户规模和仍在增长的日均使用时长，成为不可忽视的流量阵地 [1] 企业家IP化战略 - 珍酒李渡集团掌舵人吴向东从幕后走到台前，通过打造个人IP探索老品牌与新时代的融合创新之路 [1] - 吴向东自2025年7月从零起步开启个人视频号，内容涵盖管理、品质、公益、行业观察与生活哲学，以“去包装化”的真诚表达获得网友热烈回应 [5] - 在五个月内，吴向东发布超120条视频，累计播放量超过3.6亿，其中12条视频播放量破千万，单条最高播放量突破5400万 [5] - 吴向东在《企业家视频IP100榜单》中荣登11月榜首，其账号获得251,671个点赞和332,325个喜欢 [5][7] IP战略的协同效应与商业成果 - 企业家IP打造是珍酒品牌系统性创新的组成部分，与产品创新、渠道变革形成有机协同，构建新型信任关系 [8] - 在产品层面，吴向东的IP赋能新品“大珍·珍酒”推广，该产品上市200天热销全国31个省份、280个城市，回款达6.2亿元 [8] - 在渠道层面，吴向东的IP成为“万商联盟”模式的“信任加速器”，通过视频与联盟商直接对话，增强渠道信心并分享流量红利 [8][9] - 通过个人IP塑造，公司打通了“如何让用户相信”的信任壁垒，将品牌认知从抽象符号转变为具象故事 [9] 传统产业的数字化转型路径 - 通过企业家个人IP建设，为传统品牌构建新的表达体系，在保持传统精髓的同时以更贴近时代的方式传递品牌价值 [10] - 品牌需要适应新的传播方式，企业家通过短视频平台争取流量是与用户沟通、交朋友的实践 [10] - 企业家个人IP的本质是“信用资产的人格化”，其专业、通俗、真实、真诚的内容能打破行业与消费者之间的隔阂，为人格化传播注入魅力 [10] - 品牌创新是系统工程，企业家IP须与产品创新、渠道变革、营销升级等协同推进，才能形成合力实现品牌形象整体焕新 [10] 战略意义与行业启示 - 企业家IP打造不仅是企业家的个人转型，更是传统产业在新发展格局下重塑竞争力、讲好中国品牌故事的生动诠释 [11] - 企业家将奋斗故事从幕后搬到台前，展现了扎根实业、拥抱数字、重视信任的企业家精神，向市场注入了强有力的信心 [13]